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昨天，讀者王先生向本報反映說，最近在京城的一些公交車站出現了一幅關於塗料的廣告，廣告詞爲“好顏色之塗料”，但“顏”和“料”二字用白色的小字排在其他字之外，人們一眼看到的是黑色醒目的“好色之塗”四個大字。因漢語有同音不同字的特點，這幾個字很容易讓人讀成“好色之徒”，設計者顯然是想以此引起人們的注意。王先生說，這樣的廣告創意讓人感覺不太舒服。記者隨即撥通了廠家的電話，對方表示廣告是廣告公司製作的，他們不願多談，但他們表示，接到了多個市民電話，反映類似的問題。
還有讀者向記者反映，在四通橋下立着一個醒目的廣告牌，上書醒目大字“有本事就上”，讓人想入非非，實際上，這是一個招聘網站的廣告。昨天，一個豎立在深圳鬧市區的“廣告牌發包”的廣告也同樣引起了人們的激烈爭論，這幅廣告左半部是一性感女子的巨幅剪影，下面寫着一行“等着你來包”字樣。有市民稱其爲“包二奶”廣告並投訴到報社。
細心的人不難發現，近來，帶有類似性意味的廣告層出不窮，從女模特胸前鈕釦崩開或者拉鍊半開，寓意商場開業的開張廣告，到“想知道親嘴的味道嗎”的口香糖廣告以及某化妝品廣告在女模特的臉旁打上大大“好色”兩個字，廣告製作人紛紛用“性暗示”來抓“眼球”。有人說，性暗示是當前廣告創意的一種發展趨勢，打廣告就是爲了向消費者傳遞商品信息，如果廣告引起消費者的注意，就什麼都成功了。
但實際情況是，這些廣告大都因爲招致人們的不滿而提前“退休”，甚至被有關部門查處。據瞭解，上海地鐵裏的一幅內衣廣告在幾名內衣模特照片上赫然印上了“玩美女人”四個字，結果被工商部門查處。不服氣的廣告主爲此狀告了工商局。法院審理認爲，“玩美女人”廣告詞中“玩”的多義性及“玩美女人”詞語搭配極易誤導受衆產生“玩弄美女”的不良印象，客觀上有悖於社會良好風尚，工商部門對此行爲進行查處並無不當。
對此，廣告界業內專家、北京廣播學院段鵬博士認爲，廣告製作本身雖然沒有道德教化的責任，但也不能觸犯所在社會的道德文化認知。在西方國家，10個廣告創意可能就有一個擦色情邊的。可中國人有自己的民族性，在這種文化環境中，廣告創意不能只看中知名度，還要考慮美譽度。如今製作帶有性意味的廣告成了一種風氣，究其原因，是一些廣告人太浮躁，一味照搬國外的做法，卻不肯塌下心來做中國本土受衆接受的廣告創意。
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