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海爾品牌價值首超紅塔山
2002年度品牌研究報告顯示，行業開放程度越高、競爭越充分，品牌規模發展越快
已經連續舉辦8年的中國最有價值品牌評選活動，終於在最新一期中出現了引人關注的變化。在昨天發佈的2002年中國最有價值品牌研究報告中，連續7年蟬聯榜首的紅塔山降至次席，海爾則以489億元的品牌價值獲得第一。
2002年最有價值品牌前十名爲：海爾(489億元)、紅塔山(460億元)、長虹(266億元)、五糧液(201.2億元)、聯想(198.32億元)、TCL(187.69億元)、一汽(185.26億元)、美的(117.02億元)、解放(93.35億元)。
每年一次的中國最有價值品牌研究報告，是由北京名牌資產評估有限公司借鑑世界最有價值品牌評價進行的一項研究。該評選的主要依據是企業擁有的以品牌爲核心的資本擴張力。據統計，今年入選的最有價值品牌在近8年來的年均價值擴張達25%，主要是他們以品牌爲核心通過資產重組或併購形成的大企業集團化經營的結果。其中一些品牌在交易中可以達到數倍於有形資產的價值。今年入選的32個品牌企業中已經投資、併購的企業數量達730多家，大約有40%至80%的產銷量來自於被併購的企業，像青島和燕京兩大啤酒集團分別有80%和50%的產銷量來自於被併購的企業。
從幾年來企業品牌價值的變化趨勢來看，排名不能簡單地看做是企業經營管理水平的高低，更深刻地反映出開放與競爭的大環境是品牌成功需要的最基本條件。哪個行業開放程度越高、競爭越充分，品牌規模發展得就越快。從今年的上榜品牌中就能發現，家電電子、汽車製造、飲料等國內競爭最激烈的行業均成爲比重最大的領域。尤其是家電電子領域，海爾、長虹、聯想、TCL、美的、小天鵝、方太等的入選，與該領域是國內最開放、競爭最激烈、市場集中度最高的行業不無關係。這一點從海爾和紅塔山的位置調換中表現尤爲明顯：海爾是8年來價值增長最快的品牌，年均增長達到52%，近3年仍達到50%。相反，至今仍處於國家壟斷經營、財稅“分竈吃飯”，“地方專賣”的菸草行業已經難有擴展：儘管過去7年中，紅塔山品牌價值一直是第一，但從1995年的320億元到今年的460億元，8年間總增長僅43.8%。因此有業內人士評價，紅塔山品牌的擴張相對緩慢與後來居上的海爾之間，最關鍵的是行業競爭環境不平等。
品牌價值評價體系
(1)品牌的市場佔有能力，其代表指標是產品的銷售收入。(2)品牌的超值創利能力，即超過同行業平均創利水平的能力，其代表指標是營業利潤和銷售利潤率。(3)品牌的發展潛力，主要指標是商標國內外註冊狀況、使用時間與歷史、產品出口情況、廣告投入情況等。其中，我國最有價值品牌研究與國際評價方法的最大區別就在於進行不同行業間的比較。
品牌價值評價資料來源
企業提供、上市公司公開資料、地方政府及行業推薦和專家預測。同時建立有評價企業檔案及各企業發展數據庫，並參照國家有關部門和行業公佈的數據。
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