|
■《英雄》創出票房新高
■《哈利波特2》
和《周漁的火車》將把影市推向高潮
近年來電影市場一直處於萎靡不振的狀態，一提起電影院，不少人都會用“久違了”來形容，平日裏電影院前門可羅雀，隨便走進一家電影院，你會看到偌大的放映廳裏，只有稀稀拉拉的幾個觀衆，與銀幕上放映着的熱鬧畫面形成強烈的反差，給人的感覺是電影市場已經是一潭死水，再也看不到以前那種觀衆如潮的輝煌景象了。但12月20日開始在天津上映的《英雄》，卻似在電影市場重重的投入一塊巨石，激起了萬丈波濤，死氣沉沉的電影院就在這個飄雪的寒冬突然間沸騰了，而且觀影熱潮一浪高過一浪，觀衆空前的熱情擠爆了原本空曠的影院，業內人士驚喜的發現，今年春節期間將讓影院重溫昔日輝煌。
時勢造“英雄” 電影市場升溫
12月20日當天，僅光明影院一家，首日票房就超過了6萬元。首映當天全市票房創下了20萬元的“奇蹟”。週六日兩天票房近70萬，日平均票房達到30萬元，其強勁的上升勢頭讓業內人士始料不及。一部國產的武俠題材影片究竟有什麼神奇的力量，竟能一石激起千層浪，轉眼間復甦了中國寒冷的電影市場？
天津市電影公司電影經營部樑經理告訴記者，中國電影市場的低迷已經持續了很長時間，近年來，中國電影業開始了前所未有的改革，在製片、發行、放映和技術改造等方面都有很大動作。以張藝謀和陳凱歌等爲代表的“第五代導演”，今年分別拍攝了《英雄》和《和你在一起》等商業片，而青年導演目前拍攝的處女作電影也已達到25部。一年中有超過20部處女作電影問世，從1979年以來在中國是第二次。而隨着國家打破製片壁壘以後，多種多樣的資金開始向電影業流動，在今年誕生的影片中，相當一部分影片不是由政府投資，而是由獨立製作人或企業出資拍攝的。這無疑是電影業轉暖的跡象。
關於《英雄》的成功樑經理說，《英雄》的成功業歸功於他趕上了一個好的檔期。每年歲末年初，都是一年中票房含金量最高的檔期。張藝謀的《英雄》無疑是今年最大的一個出油口。此次《英雄》在北京、上海等地的票價爲零售票不低於35元，團體及學生票不低於20元，在天津也賣到了20元，是國產電影的最高票價，但觀衆的感覺仍是物有所值。
《英雄》的高票房離不開對盜版的防範成功。該片發行方對各院線提出了近於苛刻的要求。《英雄》的分賬比例是前所未有的，超過了《泰坦尼克號》、《拯救大兵瑞恩》等進口大片四六分賬的比例。而且一個拷貝在各個城市的保底票房收入規定爲20萬元，天津所簽訂的五個拷貝必須達到100萬元票房以上。發行方還規定該片零售票價不得低於15元，天津地區團購票價爲10元，優惠場票價爲15元，一般場次票價爲20元。如果按照慣例，影片片頭加播廣告，影院要按比例收取一定的費用，而《英雄》的片頭廣告則必須免費播放。最後就是該片自首映開始，每個拷貝都有一名發行方特派人員跟隨到各家影院，他們的工作除了檢查有無不法分子偷錄盜版外，還會監督影院的票房收入有無瞞報現象。這在外部經營環境上，保障了《英雄》前期票房的空前斬獲。
票販子應該說是令影院深惡痛絕的，但光明影院售票處的一位工作人員卻高興的告訴記者說，又見到票販子了。這位工作人員說，英雄的放映讓我有見到了影院昔日的輝煌，電影不分場次，幾乎場場爆滿，特別是晚場，出現了排隊購票的場景。觀衆提前購票的人增多，以前觀衆都是掐着點來，現在都是提前一兩個小時來購票。在以往售票中，見到的大部分是熟臉，而這幾天看到的除了那些固定的觀衆羣體外，大部分是生臉，並且有很多外地口音的觀衆，而且多年不見的票販子也又出現了。
爲吸引觀衆大牌影院紛紛改頭換面
電影市場的低迷讓電影院的經營者傷透了腦筋，隨着院線制的推行，加入院線影院可以在第一時間上映最新的大片。爲了吸引觀衆，各影院都在積極進行改造，經營者都深深知道，作爲影院來說有一部好的影片是遠遠不夠的，除了爲觀衆提供一流的影片，作爲影院還應爲觀衆提供更優越的環境和健全服務配套設施，更要加強自身的硬件建設。這樣才能吸引更多的觀衆。
位於濱江道繁華區的和平影院在2000年投資200多萬元來改造影廳。影院的楊經理告訴記者，各影院放映同樣的影片，影院的硬件設施是非常重要的，能不能還原大片的原聲，真正讓觀衆體會到身臨其境的感覺，真正感觸大片的魅力，是吸引觀衆和增加票房的關鍵。和平在2000年以前是普通的立體聲影院，因爲處在繁華區，影院原來空間有限，無法進行多廳運作，因此影院改造把錢都花在了觀衆最直接最關注的環節上。
音響設備完善了美國進口S.R.D，／D.T.S設備／E.S系統，達到八聲道雙數碼的杜比環音效果。完善了雙制式D.T.S，大廳是環繞立體聲，座椅都是新式太空椅，前面單座是西班牙的，後面雙座是法國的，非常寬大舒適。沒有改造前中央放映廳近700個座椅，改造後影廳還是一樣的大，原來700個座椅還剩400座席，可以說環境非常舒適優雅。是德國的高保真鏡頭，一對是20萬元，一般天津市用的鏡頭是從南京的幾萬元的鏡頭，目前全市可能沒有被的影院能夠達到這種鏡頭。而且將原來的屏幕進行了徹底改造，現在和平影院的屏幕是一面牆大小的超大進口金屬屏幕，是天津市目前最大的屏幕。楊經理說，和平非常重視電影的建聲效果，能夠真實完美的還原電影的原聲，超大屏幕所提供的視覺效果和空間感是普通影院無法比擬的。
與和平影院在一條路上的延安影院充分利用自己的有利條件，將影院改造爲多廳多功能影院。影院孟經理告訴記者，目前延安影院有9個廳，7個電影廳，兩個錄像廳。每個廳有不同的特色，能適應不同的影片要求，有專門放映電影原聲是S.R.D的廳，也有專門放映原聲是S.R的廳，還有專門放映原聲是D.T.S的，能最大限度的還原電影原聲，滿足觀衆的要求，爲觀衆提供最佳的視聽效果。而且多廳可以同時上映多部影片，我們可以拿出一個廳放映發行過的舊影片，這就使在影片首映時沒有機會看到這些影片的觀衆還有機會再看到這些影片。而且通常一部進口影片有一年的映期，但對於一個單廳影院來說，是不會拿這一個廳去放映舊片的，這就使許多觀衆會有遺憾，而多廳影院就解決了這一問題，能最大限度的滿足觀衆的要求。
目前娛樂形式的多元化對電影市場是一個很大的衝擊。電子遊戲廳、練歌房、迪廳、網吧及各種遍佈街頭巷尾的休閒娛樂場所，爭奪了很大一部分電影觀衆。但業內人士相信還有不少人仍會留戀在影院看電影的感受，因爲一部好的影片只有在電影院中才能真切感受到影片中一些恢宏大氣的場景和微妙的細節，才能收到震撼人心的效果。
院線制讓觀衆重回電影院
天津電影公司的有關負責人告訴記者，目前天津市有五十多家電影院，目前有三十多家加入了天津熒光院線。此次上映英雄的有延安、和平、光明等十幾家首輪院線。可以這麼說，如果我國沒有實行院線制，天津的影院沒有加入院線的話，市民在12月20日是不能和其他城市同步看到《英雄》的。
院線制經營模式類似目前的“連鎖店”，院線可以是影院與影院、發行企業與影院、或製片企業與影院的聯合；可以是以資產爲紐帶的緊密性院線，也可以是以供片簽約爲主的鬆散型院線。原來的發行放映機制最主要的弊端是中間環節太多，影片基本是按照行政區域劃分流通，層層剝皮，最終導致影院獲益很少。另外，逐級發行的方式也使得影片放映的時間滯後，往往是一部進口大片在北京、上海放映一段時間之後才能輪到我市。而這時，盜版VCD的泛濫甚至電視媒體的播放，已經讓很多人失去了觀看這部影片的衝動，最後到影院觀看電影的人已是寥寥無幾。
據電影公司負責人介紹，目前北京、上海等城市一般有兩條院線，可以將影片錯開放映，天津市目前條件還不成熟，只有熒光一條院線，但這並不意味着所有的影院都播放同樣的影片。多廳的影院可以播放一些舊影片，一些影院還可以獨做影片。和平影院的楊經理告訴記者，一些不能排到首輪院線中，但是排到二線以後暫時排不進去，這樣的節目拿來獨作。今年10月分和平獨作了國產恐怖影片《凶宅幽靈》，第一天票房拿了八千多，第二天一萬二，相當於外國大片《蜘蛛俠》的最好的成績，可以說效果相當不錯。
院線制的推行爲影院和觀衆都帶來了實惠，給影院帶來人氣和票房，讓觀衆能看到最新的影片。自《泰坦尼克號》在1998年創造了電影票房神話後，雖然也有幾部中外影片的票房成績令人振奮，但《泰》片創造的票房神話還沒有哪一部影片能夠望其項背，《英雄》首映前三天票房已經超過了當年《泰》片前三天的票房，從某種意義上說，《泰》片的票房神話已經被《英雄》所破。樑經理告訴記者，一月份要上映的《哈里波特2》和緊接着要上映的《周漁的火車》將把春節期間的電影市場推向高潮。(圖/文 北方網記者 王冰)
|
