今天下午,神龍汽車將在京宣佈推出新的“新浪潮”:減掉CD、真皮等部分配置,比原來的新浪潮降價1萬元以上。這樣,其手動擋和自動擋分別降到11萬元和12萬元左右。
2001年11月底,神龍富康推出9.78萬元兩廂“新自由人”,從而打響中國入世的汽車降價槍聲,神龍銷售亦前所未有地火爆。2003年初“再行舉事”,神龍重複“新自由人”神話之略顯而易見。
2003年汽車降價聲已清晰。元旦,紅旗明仕轎車宣佈降價1.08萬元,此前的2002年12月份,長豐獵豹、廣本奧德賽、昌河北斗星、華利幸福使者等多款車型降價,長豐獵豹降幅高達5萬元。
一個月內6款車降價
種種跡象表明,車市有可能重複2001年底2002年初的降價狂潮。從2002年12月18日至今,國內已有6款車型宣佈降價。12月18日,湖南長豐獵豹汽車公司宣佈,從2003年1月1日起,獵豹越野車將全線大降價,平均降幅爲12%,其中V6-3000豪華型從34.8萬元降至29.8萬元,降了整整5萬元。12月25日,廣州本田將推出精緻版和普通版兩款奧德賽,銷售價格分別爲27.8萬元和26.8萬元人民幣。雖然廣州本田不提“降價”二字,但從配置上可以看出,售價26.8萬元普通版即原來銷售29.8萬元的車型。1月1日,紅旗明仕轎車也宣佈降價1.08萬元,降價幅度達6.4%。去年底還有華利幸福使者降價9000元,昌河北斗星系列降幅從千元到萬元不等:裝備國產發動機的北斗星平均降幅4550元,裝備原裝日機的北斗星降幅更是高達10550元。
降價主要基於擴大市場份額
考察目前的降價車型可以看見,除長豐獵豹越野車是國內“越野老大”直接挑戰進口車之外,其他廠家主要基於擴大市場份額,或迫於市場壓力:紅旗直面中華、索納塔,已無退路,而華利幸福使者與昌河北斗星則一直市場表現不佳。可以預測的是,與紅旗、華利、北斗星處境相似的車型,不可能對此次降價毫無反應。而富康降價,更是直接衝擊價位接近的賽歐、奇瑞等車型。
在10萬出頭的價位內,富康、賽歐均是年產銷超5萬輛的“大戶”,奇瑞亦接近此數。此外,長安福特嘉年華、東南菱帥均將於年初上市,老將新兵,10萬元出頭的車型,2003風雲難測,要獲主動,最直接的方式便是降價。
其次是中高檔車降價亦難避免。
廣州奧德賽的降價3萬顯然爲新雅閣留出了2萬元以上的價格空間,而全新別克君威GS在做出相當多改進,並加了HUD和三套DVD系統之後,旗艦型仍然售價36.9萬元,隱性的降價也在2萬元以上。
隨着一汽馬自達6、奧迪A4等新車的加入,帕薩特、風神等車亦難“巋然不動”。整個中高檔車市場的價格下調將最爲明顯。
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