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從去年年末蘇寧開業以來，特價促銷被商家使用的頻率和力度逐漸減少，國美和蘇寧的相關負責人都說過，特價機只能作爲短期吸引目光的手段，如果用的次數過多其效果會逐漸減弱，而且容易造成消費者持幣待購心理。既然商家如此明白，爲何還要大力度推出特價機？國美的理由是，總部要求創造單店上千萬元的銷售紀錄。
其實大家心裏都明白，特價商品就是商家的炒作，炒作的目的就是吸引目光、提高知名度，以期擁有更多的市場份額。而其他商家面對對手的咄咄氣勢，即使知道會流血掉肉，也不得不跟風介入，因爲誰也不想被對手的聲音湮沒，失去生存空間，所以特價商品和商家此起彼伏的炒作就漸成循環。背後的真正原因是激烈的競爭，蘇寧、一商家電、榮衆電器、勸華電器等不是新開張，就是拓展開新店，再加上已經成氣候的國美，還有將在今年開6—8家店的大中電器，在暫時有限的市場空間內，多頭競爭的結局是大家不惜血本打市場，特價商品應運而生，而且在沒有一個比較明朗的結果前，特價機還會繼續在市場上存在。
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