北方網消息:隨着幾個家電大賣場開業喧鬧聲的消逝,暫沒有“特價機”的炒作,市場進入一個相對的“和平”時段,但透過這表象,其背後的競爭卻持續向深處發展,商家們的價格衝突,不僅刺激消費終端,更牽動了上游供應鏈重新梳理工商關係,作出新的選擇。
家電業的白熱化競爭,在不斷打破原有市場格局的同時,也迫使經銷商與製造商關係的重新整合。面對家電新業態的快速布點,受衝擊最爲強烈的大商場,要參與競爭求生存,必須保持價格上的競爭力,也必然導致向上遊要政策,向供應鏈開刀壓價。日前,記者在一家商場家電部看到一份協議,是商場與進店廠家約定的2003年“新規”,其核心內容是,要求生產商給的“最惠”待遇不得少於其它商家,確保商場銷售價不高於其它商家。該家電部經理向記者稱,此舉不求價格最低,只要求價格一樣,達到公平競爭。另據各大商場透露,爲保持價格上一致,幾乎每天派員隨時跟蹤價格,掌控價格信息。據稱,目前,各商場家電售價與各連鎖店不相上下。而各連鎖專賣也不否認常到各商場抄價,以確保自家最低。
面對來自流通領域的壓力,家電生產商面臨從未有的兩難境地。如何擺平新興業態與原有銷售體系的關係,日前,記者電話採訪了三星、LG、美菱、容聲、TCL天津分公司有關人士。多數認爲,不願放棄當地有聲譽的大商場,因此對於大商場的支持更多些,在場地費、形象櫃製作上投入更大,特別是高檔機前期展示首選大商場。廠家認爲,對任何商家都是同一政策,對連鎖店不會有單獨的政策,只是產品區別化。廠家們對於新業態的前景看好,但對出格的低價“作秀”並不贊同,也不允許未經同意放低價,有損品牌形象;廠家認爲,爲避免直接衝突,對商家採取產品差別化政策;有的認爲,專賣店量販形式突出,要量不要利潤,因銷量大返利點就不同;廠家分析說,專賣店採用包銷、定製、買斷形式,實際上避免正面衝突。廠家向記者說,對於雙方價格衝突,一般採取平衡協調,不損害任何商家利益,因爲爭來爭去總量不會增加。
隨着家電賣場越開越多,競爭更會加劇,銷售鏈的這種變化,使消費者面臨新的選擇,既選產品品牌,還要選商業品牌。
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