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從始於4月的“億萬富翁徵婚”到興盛已久的“真人秀”，高舉“知情權”大旗的傳媒似乎有足夠的理由，向公衆釋放“窺私”的滿足和快感。
只是，當肩負“公信力”使命的傳媒幾乎不費氣力，爲公衆架構起一架架“窺視機器”時，是誰，成爲了“偷窺”盛宴的真正享用者。
2003年4月8日，一場徵婚以公衆傳播的方式急速蔓延。“神祕億萬富商誠覓處女爲佳偶”，非常精闢的一句話，幾乎做到了每個字都具有強烈的磁性，牢牢地吸引住人們眼球。富商是誰？資產有多少？爲何只徵處女？……誰來提供窺私的鏡頭？從一開始，媒體就成爲了偷窺產業鏈條的自覺製造者。
第一步：網上先來熱身賽
4月8日，上海和北京的部分媒體首先刊出了一則徵婚啓示，但是當時並未引起多大反響。9日，更多的媒體開始出現同樣的徵婚廣告，然而或許是版面不夠靠前，字數過小等原因，還是沒多少反應。
誰料就在下午，媒體圈內人經常上的網站上出現了一個貼子，將“億萬富商鳳求凰”的廣告原原本本地貼在網上，還特意將富商對女方“無性經歷”的要求標明在題目，並對廣告中涉及到“過億”、“年入數千萬”、“頂尖水準”、“無性經歷”等處以顏色區別，分外醒目。同時特意提醒看客，國內著名媒體《南方週末》亦會在第二天以大版面刊登同樣的徵婚廣告。
結果可想而知，嗅覺靈敏的記者們在狂扔一通板磚後，各自回去積極備戰去了。
貼子是誰貼的？是某位記者在無聊中瞥見廣告後拿出來讓看客泄氣的嗎？還是有心人所爲？如果是後者，那麼這位有心人想必相當熟悉媒體圈，知道只要到這個媒體人常去的網站投石，就一定會引來一大羣問路人。
於是，一場揭開神祕富商面紗的追逐戰開始打響，而社會對此的關注度也隨着神祕人到底是誰逐漸上升，窺私的胃口就此吊起。
第二步：媒體投放波波造勢
按照徵婚廣告上聯繫人何先生的說法，該徵婚廣告是從4月8日到11日，一共有四波，大約花了近百萬元的費用，分別在國內16家媒體上推出。而就業內人士分析，該廣告所選擇的投放媒體相當專業，要麼是當地發行量大的媒體，要麼是在國內有影響的媒體，甚至連女性最愛看的是哪家報紙都考慮進去了。如此專業的廣告運作，沒有一個同樣專業的人士或廣告公司參與，可能性似乎不大。
何律師在接受晨報記者採訪時曾說，在報上打出徵婚廣告是一個月前富商本人的想法，本報和其他幾家媒體的廣告是他聯繫的，其它媒體則由他人負責。而從各個媒體所報道的情況來看，除了何是站在前臺的人物外，還有一位與富商相交十年的付先生亦相當令人關注，但何稱“不能透露到底有多少人蔘與”。
要對徵婚行動進行先期策劃，對徵婚詞潤色創意，還要打探清楚哪些媒體是投放重點，再與16家媒體聯繫廣告事宜，這一切，沒有一支較爲專業的隊伍來完成似乎也很難想象。
而此時，隨着各媒體對此事的異常關心，當中不乏繪影繪色的描述，再配合相繼出現的徵婚廣告，公衆的好奇被徹底喚起。
第三步：神祕“代言人”不斷抖料
廣告出現後，媒體要挖料，公衆想窺私，如果沒有一個人來作其中的維繫者，豈非斷了好奇心？誰站出來最恰當？何律師！誰來充當公衆的窺私鏡？媒體！
據何稱，他和付先生相熟，而付先生是富商的摯友，何便也成了富商圈中人。但富商還不到取下神祕光環的時候，而付先生也事務繁忙，而且想來應該也是一個人物，只是名氣可能稍遜些。相較之下，何律師身份特別，出道不久，由其應付媒體可信度高，其每次與媒體的接觸再彙報可保萬無一失。於是，相聲和小品中的“抖包袱”得到了充分表現。
先是何和付分頭應付媒體的窮追，從他們“吝嗇”的口裏，人們開始一點點地知道富商頭髮不多、學外貿專業、體格健壯，而且修爲甚好，是一個“令人仰慕的人”。當然，爲了滿足人們的窺富心態，寶馬、別墅樣樣有，經常週末打“飛的”到香港看場電影，車有很多輛，有私人健身教練……一場“此人是誰”的“猜猜猜”遊戲拉開了序幕。報道一出街，報社便開始接到有關神祕富商的信息，版本多樣，一份傳真件上說富商是劉某某，“自營一家大酒店、一家貿易公司”，還有一家在國外註冊的公司，辦公地點在金茂大廈。另有人稱通過一位資產20多億的富商探知，此人是範某某，條件與報道中所稱均相符。
而充當窺私鏡的媒體拿着這些“猛料”一陣狂抖，其所招致的無論褒貶，都已達到了預期效果。再來個律師不斷澄清不斷解釋，不用再愁沒有關注度。
第四步：正式發佈撩開神祕面紗然而，胃口吊得太高太久，恐怕也會令人失去興趣，站在後臺的富商一直祕而不宣的話，人們的好奇心也會衰減，媒體感到手中的料已抖得差不多了，也會轉移注意力———窺私慾得不到滿足的話，招致的可能會是反效果。接下來的步驟該如何進行？
何律師有了進一步的說法：沒有想到會帶來那麼爆炸的效果，他們應付得有些吃力了，正在設想用記者招待會或發表聲明之類的辦法，來滿足媒體的好奇心。事情進行到這步，召開一個記者招待會倒成了續貂之法。富商會否露面？“有可能”的說法再次引起人們的無盡幻想；而“無論結果是成功還是失敗，都會告知大家知道”的預期重新令媒體興奮起來。
人們期待着破謎那一天，而媒體也找到了追蹤下去的理由，經過一個月不時見諸報端的關注，富商是誰、找了什麼樣的意中人等謎底一旦揭示，這次富商的名字恐怕會令人終身難忘，而與之相關的事業也會爲人所知。
不管是否承認，徵婚行動無疑都是一次達到媒體與富翁雙贏的營銷案例。
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