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紅地毯鋪就的半圓形展臺，周圍是圍觀的人羣；聚光燈打在每一對情侶的臉上，在主持人的倒數聲中，女孩緩緩閉上眼睛，男孩輕輕摟住她的腰，深情吻向她的脣，這一吻，就是70分鐘……
這是4月19日中國(晉江)國際鞋業博覽會上一場“接吻大賽”的現場，舉辦該大賽的是福建石獅市某製鞋企業。繼海南、廣西、江西等地相繼舉辦所謂“接吻大賽”並遭受非議後，在一次國際性的鞋業博覽會上又出現這樣的鏡頭，一時間，關於是否該以此類“接吻大賽”爲宣傳手段、當衆接吻是否真能見證堅貞愛情等議論，引起了各方面的廣泛爭議。
福建必勝馬鞋業有限公司是這次“接吻大賽”的主辦方，該公司操作本次比賽的黃福安介紹，主辦方在各種媒體投放了大量廣告，甚至將比賽廣告貼進了大學校園。在報名的63對情侶中，相當一部分是在校大學生，公司最終確定了12對情侶參加4月19日開始的接吻大賽。
黃福安說，舉辦“接吻大賽”的創意來自公司品牌的核心理念：寵愛自己。“寵愛自己就必須先學會去愛別人，而接吻是情侶間表達愛意的最好方式”，因而也和公司品牌的核心理念“十分契合”。
黃福安並不擔心舉辦這樣的比賽遭受非議。他覺得，公司做的是時尚品牌，引領潮流是公司經營理念的一部分，也是時尚品牌製造者的責任。讓黃福安感到慶幸的是，這次接吻大賽沒有像2002年海口那次一樣遭遇冷落。他說，晉江以前是一個很封閉、很封建的地方，這幾年隨着開放程度的提高，人們的觀念也有所改變，不再那麼封建。黃福安認爲“時尚是沒有禁區的”，更何況接吻是情侶間一件很平常的事，真要有人對此非議，只能說明那些人的觀念太落後，“已經跟不上時尚了”。
參加本次“接吻比賽”的情侶們大多贊同黃福安的觀點。一對不願透露姓名的大四學生說，之所以來參加接吻大賽，就是因爲活動舉辦方“寵愛自己”的理念打動了他們。他們並不覺得當衆接吻是一件“見不得人”的事情，那名大四男孩說，讓大家都來見證我們的愛情，是一件很美好的事。他們甚至還邀請同學來觀看比賽，“但是很遺憾，他們都沒來。”女孩略帶失望的說。
然而在衆多圍觀的人中，還是有很多人對此表示置疑和不解。泉州華僑大學一位老師說，當衆接吻就等於“寵愛自己”嗎？這種譁衆取寵的活動並不能見證什麼愛情，不過是廠家的促銷手段；而且把“接吻比賽”的廣告貼進校園，吸引衆多在校學生參加的做法“有點過分”。
而從廣東趕來參加鞋博會的陳繼樑則認爲，“接吻大賽”雖然能一時吸引衆多眼光，但對於推廣自己的品牌並無多大意義。已經是第二次來參加鞋博會的他說，去年就有一家鞋業公司搞過“人體彩繪”促銷，但是至今我只記得幾個被塗得渾身發亮的模特兒，卻忘了那家公司叫什麼名字。陳繼樑說，與其弄這麼多噱頭推廣所謂的時尚，還不如踏踏實實在產品的品位和質量上下工夫。
針對最近國內各種“接吻大賽”風行，浙江大學人文學院教授吳秀明認爲，隨着中國開放程度的提高，越來越多的西方現代觀念傳入，打破了人們原來的觀念體系，中國正處於傳統道德和現代觀念的碰撞轉型期。但是中國傳統道德觀念中有一些東西是不應該捨棄的，比如含蓄美。
吳秀明說，真正的愛情是屬於兩個人的，就算是在大庭廣衆下接吻，也是爲吻而吻，忘卻自我的。一旦戀人間純潔的吻被冠以“寵愛自己”等時尚的名頭，被用於商業炒作，就失去了原來的意義。所以，並不提倡以時尚爲名組織所謂的“接吻大賽”。
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