北方網消息:目前市場上出現許多借防非典來宣傳自身產品的現象,有的品牌甚至推出適應抗非典的新品,希望藉此提升品牌形象。對此現象,南開大學國際商學院的非典時期企業營銷策略調整研究小組呼籲:企業別亂搭防非典便車,否則是對品牌的損傷。
這個研究小組在研究時發現,在目前特殊時期,許多企業對應非典形勢改變原有營銷策略,迅速推出與非典有關的新產品。比如,國內一家著名飲料公司新推出一種飲料,新配方上寫明有增強免疫力的功能。但一些喝過這種飲料的人反映這種飲料沒有什麼特色,新配方有搭防非典便車之嫌。而像微波爐、空氣清新器等產品本來就有殺菌或除菌的功能和概念,在非典時期進一步強化消費者對這些概念的認知,能夠起到很好的宣傳功效。
南開大學國際商學院市場營銷系吳教授說,人們的很多消費習慣都具有長期性的特點,如果不是遵循消費者對產品的接受和購買規律,就突然推出新的產品或新的品牌是不太可取的。因爲儘管廠家自身可能覺得這種做法是適應防非典需求,但事實上消費者會考慮和評價企業所提供的產品在防非典方面到底具有多大的可信價值。因此,企業在非典時期對產品和品牌的調整,必須要和消費者的認識規律結合起來。
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