“突破三點,大得讓你心動!”曖昧房產廣告在長沙引發爭議
“突破三點,大得讓你心動!”就是這麼一則房產廣告,最近引起了長沙各界的關注,引發了日前一場關於“廣告與女性”的專題討論。
廣告侵害了女性尊嚴
事情源於5月27日,湖南一家電視頻道播出《曖昧語言,一則房產廣告引發爭議》的新聞。這則新聞指出,最近在長沙報紙媒體上出現的上述廣告語言,以及“我只賣2390—2890元/平方米”、“位置不同,價格不同,享受不同”等廣告語,配上一個穿內衣的性感女郎,是對女性的不尊重和傷害,並對廣告策劃者的職業道德提出了質疑。
有關專題討論會成了社會爭鳴的大舞臺。湖南商學院駱曉戈教授認爲:媒體要負起社會責任,不能說凡是西方的思想就是好的,東方的就不好,接受就是一個選擇的過程,在接受西方廣告新意識的同時,也要考慮東方人的觀念。長沙市婦聯主席肖雅珩呼籲人們要負起自己的社會責任,正確對待女性在社會中的地位。競男女子學院陳競男院長認爲這則廣告侵害了女性的尊嚴,中西方文化是不能等同的。
廣告界人士一片叫好聲
與此相反,廣告界資深人士則發出一片叫好之聲。廣告人曾小明認爲,具有性暗示因素的廣告應該有三點標準:一是有美感,二是無惡俗,三是與產品相關聯。這則廣告都算做到了。廣告人賀康莊表示:這根本沒什麼值得大驚小怪的,在國外獲獎的廣告每年都有與性相關的廣告。另一位廣告人則認爲,評判一個廣告好壞的惟一標準就是宣傳效果。
開發商蔚都實業營銷部經理張卉穎小姐說:女人真實自然的美更能襯托出樓盤的美。模特宮穎表示:作爲一名模特,如果有這樣的廣告自己一定會接的,表現女性優美的三圍並不意味着對女性的不尊重。有趣的是兩位買了房子的業主代表也都表示:他們並不介意這則“性感”廣告,一位女業主甚至覺得,三圍是女性美麗的標誌,用來表現房子的美很正常,自己也是看了廣告纔去買房的。
而這則廣告的策劃者林凱旋則顯得非常委屈。他說,該廣告要表現的只是對大陽臺、大客廳、大臥室的追求,而且宣傳效果出奇的好。他表示自己絕無不尊重女性的意思,只是想在房產廣告沉悶的時代帶來一點新意罷了。
當然,不管討論的結果如何,這則房產廣告的商業宣傳效果還在延伸,與之相關的話題也在繼續。
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