最近,美國許多城市爲緩解窘迫的財務境況,想出了“自賣自身”的絕招。
所謂的“賣身”就是把該市的名稱賣給贊助商。這類交易有上百萬美元的合同,例如把某某飲料冠名爲“本市官方飲品”。也有幾萬美元的小生意,如在網球場或自動售貨亭掛上某公司的牌子。
各公司當然不會放棄這種絕好的廣告機會。耐克公司率先爲俄勒岡州西北部城市波特蘭重鋪92個籃球場,條件是這些球場懸掛耐克的標誌。
幫城市“賣身”的公司應運而生,紐約市“LLC政府採購公司”已開始籌劃這種項目。全美有20多個小城市的市政府與之簽署了協議,很多大城市也表示出興趣。加利福尼亞州聖迭戈市一位“城市贊助項目”的經紀人說,他的公司也有這種服務,他每週接到十幾個從全國各地打來的電話。
實行此法的城市也獲益匪淺,聖迭戈市今年已全面鋪開“賣身”計劃,估計三年內能籌款500萬美元。主要項目包括把雪弗萊牌汽車定爲海濱巡邏專用車;允許百事可樂在市區再建475個自動售貨亭。對聖迭戈市一年7.4億的財政預算來說,這筆錢雖是杯水車薪,但該城只要花費14萬就得500萬也算是小本賺大錢了。在利益刺激下,各城市想盡花樣,芝加哥準備把市郊一塊158英畝的自然保護區的命名權出售給一位女富翁;北布魯斯威克市市長斯鮑丁則表示,只要能獲得資金,他願在政府大樓上刷廣告。
紐約市也不甘落後,“9·11”事件使紐約市損失950億美元,市面財政相當緊張。市政府最近表示,除出售城市公園和一些休閒場所的命名權外,市政府準備在供巡邏用的警車車身上打招租廣告。
市政府的“賣身”政策避免了加稅和裁員帶給百姓的損失,但美國輿論對此頗有微詞。有人說這將使已經過分商業化的美國文化更惟利是圖。
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