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北方網消息(視頻1 2 3 4 5 6 7 8)：隨着天津首列輕軌列車在長春下線，列車冠名權拍賣目前已進入最炙手可熱的階段。近幾日，不少企業由“考察階段”進入到“實戰階段”，紛紛向主拍方表達了正式參拍的意向。
記者瞭解到，目前進行登記的企業已有11家，其中，如方正置業、寧發地產、達仁堂製藥等一些不乏在行業中處於領軍地位的龍頭企業登記在簿。參拍的企業進行了有關登記，提交了冠名標誌，只要等到冠名標誌得以通過並交納10萬元保證金後，就可以等待開拍了。98萬元的底價對參拍企業來說都不算貴，幾家企業表示，在“輕軌”、“首列”等熱關健詞的烘托下，冠名權的競拍其新聞效應要遠遠高於廣告宣傳，並且，98萬元這個起拍價也是比較合理的。
方正置業作爲此次首列輕軌列車冠名權拍賣第一個報名參拍的企業，其企劃部負責人對記者說，98萬元的起拍價不算很高，公司每年花在廣告宣傳上的費用都要遠遠高於98萬元。方正置業作爲地產、廣告等8個行業的集團化企業，數月廣告費也高達幾百萬元。而輕軌的冠名權長達2年，並且在列車車身、車票及座椅頭套上都可標有冠名標誌，起到的宣傳作用可能比普通媒體要好。最重要的是，近幾年，新聞宣傳一直是衆多企業非常青睞的廣告宣傳模式，首列輕軌列車作爲衆多媒體關注的焦點，其新聞效應可以更快地推動企業發展。
這位負責人說，如果企業可以競拍到輕軌列車冠名權，不僅在拍賣會上有新聞宣傳價值，而且在以後的試運行、正式通車及開通一週年等等活動中都將受益非淺。這位負責人表示，方正置業對這次競拍有充分的心理準備，如果參加競拍的企業很多，在權衡新聞效應和競拍價格成正比的範圍內，方正置業志在必得。(記者/劉雁軍 攝像/韓亮）
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