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近年來，與彩電、空調、DVD等家電大打價格戰不同，電冰箱市場一直不聲不響，安靜的無人問津。不過，近日一則關於“節能冰箱能效標準將於11月1日開始正式實施”的消息，卻將人們的注意力集中到冰箱市場上。新標準的實施會給平靜的冰箱市場帶來什麼？業內人士認爲，節能冰箱的強制性推廣無疑意味着“節能”將引發中國電冰箱行業新一輪洗牌。圍繞“節能”這一主題，進一步與國際標準接軌的節能冰箱將大行其道；反之，那些高能耗、無法實現“節能技術”升級的產品將不可避免地徹底淘汰出局。
3大板塊分割天津市場
冰箱市場經過多年拼殺，已由最初的100多家減少到現在的20多家。縱觀天津的冰箱市場，業內人士將其分成3大板塊。
第一板塊，由海爾、新飛、科龍和美菱構成。這“四大家族”在天津以其55%的市場佔有率構成3大板塊中的最大一塊。隨着冰箱業競爭的加劇，“四大家族”歷來井然有序的座次排名在今年上半年驟然生變，據一份權威統計顯示：今年第一季度國內冰箱銷售量市場排位依次爲：海爾、新飛、科龍(容聲)、美菱。引起人們關注的是：此前一直徘徊在二線的新飛冰箱一躍而起，以50萬臺的銷量、國內市場18.9%的佔有率，成功地取代科龍穩坐多時的老二位置。以前不是第一、就是第二的科龍，今年第一季度首次跌落到了老三的位置。
第二板塊，由重新崛起的伊萊克斯、西門子和三星爲代表的洋品牌構成。曾經以“海爾、科龍、新飛、美菱”爲代表的“四大家族”壟斷了大部分市場，其市場份額之和一度高達75%。但近年來洋品牌選擇了中高端市場作爲突破口，首先通過招攬國內優秀人才大力推進本土化，然後充分發揮自己在工業設計、終端推廣、品牌形象等方面的優勢，同時利用“高價高質”的心理暗示作用來引起中國新興的中青年高收入者們的關注，使得以伊萊克斯、西門子和三星爲代表的洋品牌重新快速崛起。
第三板塊，由TCL、康佳、海信、榮事達、美的等業內新軍以及華凌、上菱和長嶺等區域品牌構成。他們的實力不可小覷，因爲“東家”都是有資金、有品牌、有渠道的家電業巨頭。
強制推行新標準冰箱業面臨洗牌
原定於今年7月開始強制實施的冰箱節能新標準和冰箱能效標識制度被推遲之後，記者從有關部門獲悉，中國節能冰箱新標準將於2003年11月1日開始正式實施。
據瞭解，目前全球已有40多個國家和地區使用節能標識。早在1994年，歐盟就規定，電冰箱、冷凍箱和冷藏冷凍箱、乾衣機上必須加貼能耗標籤，並將“節能”設置爲技術壁壘，擡高門檻。可見，實行節能政策將是全球冰箱和冰櫃的發展趨勢。而中國作爲全球的家電生產基地，每年的出口量都在以超過10個百分點的速度增加。因此，我國生產的冰箱要想出口就必須要過節能關，這也是與國際接軌，否則就會被綠色壁壘擋住出口的道路。在未來的冰箱市場上，冰箱不節能就行不通。
據業內人士介紹，近年來冰箱業已供大於求。據統計，目前冰箱的年產能力已經超過2500萬臺，而內銷僅有區區不足1000萬臺——儘管在上世紀90年代中後期，市場份額曾向優勢品牌集中，形成了所謂的“四大家族”，但在多年拼殺之後，行業集中度不升反降，近年來部分廠商更利用一些閒置的生產線大搞貼牌加工，使市場上的品牌再次陷入龐雜狀態。之所以如此，從某種程度來講，是因爲中國冰箱產品的相關標準門檻太低，很多早該淘汰的生產線仍然死而不僵。
蘇寧電器“白電部”的劉經理認爲，新標準的強制推行將使冰箱業面臨洗牌。從生產商的角度看，製造節能冰箱需要技術支持和資金的大量投入，新標準的實行很可能導致多數的區域性品牌就此徹底退出市場，原因是，這些品牌的生產線原本就是老式設備，加之缺乏資金，長期未進行過技改甚至檢修，現今已經陳舊不堪，根本不可能滿足節能冰箱生產的技術要求。同時，大品牌往昔的市場均衡也可能會被打破。最可能引發失衡的倒不在技術層面，而是決心。儘管自2000年起，市面上就有不同品牌的節能冰箱出現，但更多的成分是時尚的“概念產品”。冰箱銷售商擔心價格升高會造成節能冰箱的積存，因而對銷售節能冰箱的積極性不高，而以前節能冰箱的能效標準對冰箱節能的約束不夠，對生產商和供應商不構成立即採用節能措施的壓力，等到國家要強制推行節能冰箱的時候，有些廠家因爲投入、市場價格波動等原因，相反卻有點虛與委蛇了。
各大品牌節能冰箱紛紛應市
據統計，2001年就有上百個型號達到了歐洲A級標準，並且其中大部分已經進入市場，實現了不同程度的市場化。一些外資品牌靠已具備的技術實力和財力，也早已走在了前頭。
新飛天津辦事處的任先生告訴記者，節能冰箱對於消費者的好處是顯而易見：一臺220升的普通冰箱，按標準使用環境，一年要耗電約400度。若換成日耗電量僅爲0.5度的新飛“三鮮園”冰箱，那麼，一年用電只有170度左右，一年可以節省50%的電費。在理性消費觀念深入人心的今天，精明的消費者在購買冰箱時不僅考慮零售價，也一定會比較冰箱的耗電量，算一筆長遠的帳，以免“省了小錢丟了大錢”。更何況節能冰箱帶來的靜音效果本身就是高品質生活的起碼條件。
海爾BCD-237DVC的日耗電僅爲0.48度，只相當於一隻20瓦燈泡的耗電量，比普通冰箱節能達60%以上。海爾天津分公司負責人邱先生說，早在2000年，海爾就推出了銀色變頻系列冰箱，採用世界最先進的無級變頻節能技術，使冰箱在節能方面實現了實質性突破。同年，海爾獲得了世界環保、節能方面的“諾貝爾獎”———“全球氣候獎”。前不久，歐盟對能效標籤進行了修訂，新標識“能量加號”概念比能效等級“A”級水平還要節能25%，“海爾”的HRF-290、BCD-237＼257＼287DVC＼249＼269A共6個型號的節能冰箱達到了“A＋”級能效標準，是歐洲市場兩個達到這一標準的品牌之一。
伊萊克斯的“省電奇冰”系列冰箱集自動、電子功能、智能控制三位一體，採用扎努西新型高效RC壓縮機及隔熱性能最好的DOW陶氏發泡材料(導熱係數僅0.019)，釋放冷氣多，製冷快，保持時間長，從而減少壓縮機的開機率，達到高效節能的效果。其“銀智天冰”系列冰箱的日耗電低於歐洲A級節能標準，最低日耗0.38度，相當於15瓦的燈泡。
西門子的0℃生物保鮮冰箱，也屬於環保節能型的最新一代冰箱。它採用多循環電腦溫控技術，在冷凍冷藏之外，獨有一個0℃保鮮室，比普通冰箱延長保鮮時間2至3倍。這意味着買來的蔬菜放入保鮮室，半個月後取出仍新鮮如初，在一定程度上節省了能源消耗。
春蘭推出的電腦溫控冰箱選用了超級節能、經久耐用的無氟高效壓縮機，“內循環”裝置了高科技含量的絲管式蒸發器和內藏式冷凝器，使高效的散熱系統與優化的製冷系統達到了完美結合。加之雙面送風的冷藏室能根據季節、環境的溫度變化自動進行高精度低溫補償，使所藏食品處於恆定低溫的包圍中，不僅保鮮效果好，而且節能率比普通冰箱提高了30%。
節能冰箱普及尚待時日
據瞭解，節能冰箱如果廣泛運用，在未來的10年中，電冰箱能源效率將提高40%，爲國家節約100億元，爲消費者帶來600億元的實惠，減少1200億度的耗電量。不但如此，它的使用，每年可減少二氧化碳排放達1360噸。雖然節能冰箱前景美好，但不少專業人士認爲，它想得到消費者的青睞，還需要一段時日。而且雖然節能冰箱的使用在西方國家已經比較普遍，但在中國的普及率還很低。
從市場需求角度來看，造成這種情況的原因是多方面的。首先是目前還沒有全國的統一標誌，消費者難以掌握正確可靠的信息，也就難以作出節約能源、保護環境的購買決定；其次是目前的冰箱能耗標準較寬，對生產廠家不構成必須採用節能措施的壓力；第三是消費者對節能效益的意識較低，比較看重購買冰箱的初次費用，而容易低估冰箱壽命期內的節能效益；第四，銷售者不掌握消費者的需求，缺乏對銷售節能冰箱的認識，擔心價格升高會造成節能冰箱產品的積存，從而對銷售節能冰箱缺乏足夠的積極性。
從節能技術角度看，首先，由於國內廠商嚴重依賴進口或轉讓技術，以及過分依賴於有限、不變的生產線，多數廠家缺少開發節能型冰箱的工程和設計技能，缺乏設計節能冰箱的專業知識，產品設計和再設計的經驗非常有限；其次，國內節能壓縮機主要靠進口而且價格較高，國內節能壓縮機廠家開發和生產節能壓縮機的能力較弱，造成生產節能冰箱的成本較高，以及銷售節能冰箱的風險提高。(記者／王冰)
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