召回因爲質量有問題?
對於此次出現的彩電問題,索尼中國公司強調不是召回而是更好的維修服務,公司有關人士表示,像索尼這樣的大公司產品種類型號很多,一些機器難免會出現問題,這很正常。“在激烈的市場競爭中,企業必須樹立良好的品牌形象,召回就是維護自己品牌形象的一個比較簡單的方法。”國務院發展研究中心市場經濟研究所陸刃波這樣認爲。
據陸刃波介紹,產品在技術設計方面一開始就存在缺陷,或者某個批次的零部件選配上出現問題,但爲了搶奪市場,很多企業會在新技術和新產品沒有成熟以前,先推向市場,再對產品進行補充,這就容易形成召回。另外,被召回的產品要經過一段比較長的時間才能顯現出問題,而且不是集中體現,企業是爲了更長遠的考慮才實行召回。
事實也的確如此,比如尼康的數碼相機只不過在美國遭受了幾例消費者的投訴,東芝的問題PDA甚至沒有收到有關消費者的投訴,可是企業都進行了召回。除了維護品牌形象之外,還有就是避免更多的現實損失。比如在1999年,兩名美國用戶向地方法院提出訴訟,認爲東芝筆記本內置的FDC(軟盤控制器)有瑕疵,存在導致數據破壞的可能性,最終東芝公司與原告進行庭外和解,並向美國用戶提供和解金10.5億美元。
陸刃波認爲,消費者越來越成熟,國家法律對消費者的保護作用也越來越大,如果不實行召回,很可能重演東芝筆記本事件,企業爲此付出的成本要遠遠大於召回時的損失。
南開大學跨國研究中心葛順奇教授認爲,召回不能表明那些跨國公司在全球採購或代工生產方面出現問題,因爲這些公司非常重視品牌形象,有嚴格的質量控制體系,雖然產品偶爾出現問題,但決不能因此判斷代工出現問題。葛教授認爲,這些企業頻繁打出召回牌,其實是一種市場營銷策略,表明自己是一家對消費者負責任的企業。
召回能給“中國製造”以機會?
召回會不會對日本品牌產生不良影響呢?蘇寧集團副總裁孫衛民稱,召回絕對不影響他們與廠商的合作,因爲召回至少表明該企業負責任,值得信任,畢竟沒有實力、不講信譽的企業做不到這一點。
陸刃波也認爲,召回不會給日本企業帶來什麼影響,同時還會給中國企業樹立一個學習榜樣,而國內企業的產品一樣會出現類似問題,但往往用維修方式解決,掩蓋問題的存在。
創維中國營銷總經理楊東文表示,雖然日本家電企業有品牌過度延伸、涉足領域過寬的問題,但他們對質量問題負責任的態度令人欽佩。雖然索尼出現問題給本土企業帶來一定的機會,但國產家電企業如寄希望於競爭對手出現問題,則是一種僥倖心理。
不過也有人持不同意見,國美天津公司經理牟貴先認爲,國內企業可以利用這些企業的失誤,在反方向推廣自己,也許能獲得不錯的效果,成就一個機會。TCL集團TV事業部劉步塵也表示,洋家電近年來在中國市場上大舉反撲,但沒有一家市場佔有率能夠對國內幾家大企業形成威脅,他們近來的失誤更給本土家電企業帶來機會,趁現在中國家電企業踏踏實實做好自己高端產品的研發和生產,在品牌競爭和未來市場爭奪中實現突破性進展。
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