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北方網消息：作爲地產啤酒，華潤啤酒在第4屆啤酒節可謂出盡了風頭。“我們在天津啤酒節的直接投入80萬元，包括主舞臺、啤酒棚等設施的設計、搭建。”天津華潤啤酒有限公司市場部負責人表示，華潤參加了4屆天津啤酒節。在這4年中，華潤的產量不斷增加。增加對啤酒節的投入，也是爲了回饋市場，提升企業形象。
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| 華潤展臺前人丁興旺 |
據市場部負責人介紹，此屆啤酒節中，華潤主打旗下的雪花品牌系列產品，幾年來，隨着雪花品牌在天津市場銷售份額的擴大，雪花啤酒已在消費者心中樹立了良好的形象。華潤啤酒旗下5大品牌：雪花，萊格，天津，英士和麗都，共有20餘品種，在此屆啤酒節中主打的雪花啤酒是銷量最好的一個品牌。從啤酒節開幕，4天來，雪花啤酒的銷售額以近8萬元的成績穩居各大品牌之首，最高一天銷售額達到3萬元。
據瞭解，啤酒市場分爲精製酒和主流酒兩大類，檔次也各分爲高、中、低三個檔次。據有關調查顯示，幾年前，天津的啤酒市場中，低檔主流酒佔70%，是消費者飲用啤酒的首選檔次。而近兩年，隨着生活水平的提高，低檔主流酒的市場份額也逐漸萎縮，只剩下30%左右。口味醇和，價格在10元左右的中、高檔次精製啤酒受到天津廣大消費者的喜愛。在此屆啤酒節中，華潤推出的精製酒系列產品，如12元一瓶的500毫升雪花超純精製，其外觀採用異型瓶裝，十分漂亮，深受青年消費者的歡迎，啤酒節舉辦僅4天，近300箱啤酒便銷售一空。
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| 虎牌小姐穿梭其間，忙得不亦樂乎 |
此屆啤酒節國際化色彩濃烈，虎牌、朝日等一批實力雄厚的外資啤酒前來參展，也成爲啤酒節中一道亮麗的風景線，同時，也無疑爲地產啤酒敲響了警鐘。據虎牌啤酒公司的有關負責人表示，天津啤酒節在國內已經有了很高知名度。此番是首次投入巨資進行參展。因爲，面對羣雄紛爭的天津市場，今天在天津市場，虎牌啤酒將有比較大的動作。同外資啤酒相比，外地知名品牌啤酒商也不可小視，已經連續參加了兩屆啤酒節的山東趵突泉啤酒，其市場部負責人表示，天津市場今年已經被公司確定爲重點市場。公司也決定抓住每一次機會，進一步提升產品的市場銷售份額。據介紹，儘管天津啤酒市場品牌衆多，競爭激烈，但公司產品在天津市場的銷售情況逐年遞增。他們希望藉助此次啤酒節的機會能夠提升其品牌的知名度，並將新品引入天津市場。與趵突泉啤酒一樣，哈爾濱啤酒、黃河啤酒、燕京啤酒等都將剛剛上市的最新產品帶到天津啤酒節，希望藉此打開新產品的市場。
由此看來，2004年的天津啤酒市場將呈現列強羣起、逐鹿中原的局面。對此，華潤啤酒市場部負責人表示，華潤啤酒在3年的時間裏經歷了4個啤酒節，華潤旗下的5大品牌已由幾年前8%的市場佔有率，擴大到現在的70%。天津是全國啤酒市場中品牌最多的一個市場，國際、國內知名品牌進軍天津不足爲奇，這樣還可以繁榮天津啤酒市場，使消費者可以有更多的選擇，而對華潤啤酒的銷售不會造成太大的影響。這位負責人說，啤酒不同於白酒，其新鮮度應是一個最大的賣點，口味好，纔會受到消費者的歡迎。華潤啤酒的循環週期比較快，尤其是雪花鮮啤，從出廠到消費者飲用，只有十幾個小時，這是其他外地品牌無法相比的。同時，隨着近幾年人民生活水平的提高，其消費也變得非常理智，相信華潤啤酒通過在衆多品牌中的角逐，最終還會成爲消費者最爲青睞的品牌。（記者/劉雁軍）
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