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南開大學國際商學院營銷管理教授白長虹
啤酒是載體，歡樂是目的，在“節”字上做文章。天津第四屆啤酒節是至今爲止歷屆天津啤酒節中最盛大的一次。天津非常需要這種含有較高娛樂成分的節日帶動天津人的情緒。
啤酒節應該是一個節日，要像咱們的元旦、春節一樣，每年都讓人們惦記着，想要過節；但又不同於它們的傳統性，因爲啤酒節應該是人們狂歡的節日，享受快樂的日子。不只是喜歡喝啤酒的人的日子，是更多天津人願意來享受的快樂節日，也要逐步發展爲能吸引其他地區、其他國家的民衆前來分享的嘉年華。這就需要製造啤酒節狂歡的大的社會氛圍，同樣這種氛圍也是城市建設與商業力量結合的產物，是一個城市的軟環境的重要組成部分，這種來源於啤酒節或是其他節日的快樂會形成一個場，產生巨大的吸引力，將各個方面的力量匯合到一起。經濟效益方面，相關的各部門的經濟收益的增長，旅遊行業、交通行業等等；也有社會效益，品牌的打造、無形資產的累積。
啤酒節最根本的目的在於提民氣、鼓民心。這些是天津經濟發展的軟環境，是重要的城市發展的構件。
啤酒節的舉辦，其社會功能的體現要更加明顯和突出。天津原本是個有歷史、有積澱的開放型的城市，對於做啤酒節，天津是非常有優勢的，開放的城市環境、自然的地理位置等等。其實啤酒節可以更開放一些，更系統一些，政府相關的各部門的充分合作與協調，完全可以把啤酒節搞得更隆重、更具規模。交通部門、市容部門、旅遊部門等等都是社會經濟發展的重要服務部門，在啤酒節上的合作，他們和企業可以造就現代經濟競爭中最完美的成果———“雙贏”。啤酒節可以是展示天津城市環境的一種公衆形象，是一種天津人生活的體驗，製造快樂的同時，張揚了天津人對自己家鄉的喜愛和自豪感，是天津人的財富，天津城市的重要標誌。
另外，在舉辦方式上，啤酒節需要有特色，像青島、大連的啤酒節都有標誌性產物。要將天津啤酒節做成國際化啤酒節，確實需要不斷的積累和改進完善。因爲所謂國際化，不單純是指有國際知名品牌商家的參與，更重要的是在參與消費的羣體中有相當一部分外國人士，他們跟天津人一樣也是到啤酒節來享受快樂的消費者、狂歡者、參與者。而要使天津僅僅舉辦了幾屆的啤酒節具有如此的吸引力，那一定要有它獨特的魅力。德國的西紅柿節、西班牙的奔牛節等等其他國家的這種狂歡、體驗的節日都成爲了國際性的品牌，就是因爲他們本身所包含的獨具特色的文化、社會氛圍的影響力。國際化的節日，應該豐富和攪動着中國、乃至國際傳媒的注意力。這種焦點式的注意，絕對應該有豐富的具有特點的人文背景。天津的啤酒節需要更多的思考與努力，不斷完善系統的商業化運作，但在表現上不要商業味兒太濃，完全可以朝着國際化的品牌節日發展。
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