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爲進一步促進廣播電視業的健康發展，切實尊重和維護廣大人民羣衆的利益，整頓和規範廣播電視廣告播放秩序，日前，國家廣播電影電視總局頒發了《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》，這是廣電總局第一次以總局令的形式對廣播電視廣告的內容、播放總量、廣告插播、播放監管等進行全面的規範。同時，還明確要求各級廣播電視播出機構及其管理部門都應建立社會監督機制，自覺接受社會監督。
《辦法》規定，各廣播電視播出機構不得播放內容低俗、誤導消費等存在導向問題的各類廣告；各播出機構的每套節目中，每天播放廣告的總量不得超過節目播出總量的20%；在19點至21點的黃金時間，電視廣告總量不得超過15%，在這一時間內所播放的電視劇中間不得插播廣告；在其他時間播放電視劇時，每集中間允許插播一次廣告，插播時間不得超過2分30秒。爲尊重羣衆的生活習慣，《辦法》規定在用餐時間，各廣播電視播出機構不得播放治療腳氣、痔瘡等類藥品和婦女衛生用品等類廣告。《辦法》還同時規定，各轉播、傳輸機構，不得以任何形式插播自行組織的廣告。對違反規定的，將依據有關法律、法規給予當事單位通報批評、責令停止播放廣告、暫停某一頻道播放節目直至撤銷廣播電視播出機構許可證等處分。
《辦法》規定各級廣播電視管理部門要有專門的機構負責對所轄廣播電視播出機構廣告播放的日常監管，對羣衆有關廣播電視廣告播放活動的批評投訴必須及時處理並給予答覆，以進一步提高廣播電視的社會公信力和親和力，保障和促進廣播電視廣告健康持續發展。
《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》將於2004年1月1日起正式實施。屆時，廣播電視廣告播放總量過長、在電視劇中隨意插播廣告、在就餐時間播放容易引起羣衆反感的廣告等問題將會得到有效遏制。
廣播電視廣告播放管理暫行辦法
第一條爲保證廣播電視廣告的正確導向，規範廣播電視廣告播放行爲，加強廣播電視廣告管理，根據《中華人民共和國廣告法》、《廣播電視管理條例》等有關法律、法規，制定本辦法。
第二條廣播電臺、電視臺(含廣播電視臺)從事廣告播放等活動，適用本辦法。
第三條國家廣播電影電視總局負責對全國廣播電視廣告播放活動的管理。縣級以上地方廣播電視行政部門負責對本轄區內的廣播電視廣告播放活動的管理。
第四條廣播電視廣告應當真實合法，不得含有虛假內容，不得誤導消費者。
第五條廣播電視廣告應當符合社會主義精神文明建設的要求，應當遵守社會公德和職業道德，有利於人民羣衆的身心健康。
第六條廣播電視廣告應當維護國家尊嚴和利益，尊重祖國傳統文化，不得含有危害國家統一、主權和領土完整的內容。
商業廣告中不得出現國旗、國徽、國歌及國家領導人的形象和聲音。不得利用或篡改領袖人物名言作爲商業廣告用語。
第七條廣播電視廣告應當維護民族團結，遵守國家民族、宗教政策，不得含有宣揚民族分裂、褻瀆民族風俗習慣的內容。
第八條廣播電視廣告應當維護社會公共秩序，樹立社會主義道德風尚，不得含有亂扔廢棄物、踐踏綠地、毀壞花草樹木等破壞環境，以及不利於自然生態、珍稀野生動物保護等內容。
第九條廣播電視廣告應當有利於青少年兒童的身心健康，不得含有可能引發青少年兒童不文明舉止、不良行爲或不利於父母、長輩對青少年兒童進行正確教育的內容。
第十條廣播電視廣告應當尊重婦女、殘疾人，不得歧視、侮辱婦女、殘疾人，不得出現不文明的人物形象。
第十一條廣播電視廣告應當健康文明，不得播放含有色情或性暗示等內容的廣告，不得播放治療性病的廣告。廣播電視廣告不得播放含有宣揚賭博、暴力或者教唆犯罪內容的廣告。
第十二條廣播電視廣告應當尊重科學，不得含有宣揚迷信、邪教、僞科學的內容。
第十三條廣播電視廣告應當使用規範的語言文字，不得故意使用錯別字或用諧音亂改成語。除註冊商標及企業名稱外，不得使用繁體字。
第十四條禁止廣播電臺、電視臺播放煙草製品廣告及麻醉藥品、精神藥品、毒性藥品、放射性藥品等特殊藥品廣告。
第十五條廣播電視廣告應當與其他廣播電視節目有明顯區分，不得以新聞報道形式播放或變相播放廣告。時政新聞節目及時政新聞類欄目不得以企業或產品名稱冠名。有關人物專訪、企業專題報道等節目中不得含有地址、電話、聯繫辦法等廣告宣傳內容。
第十六條廣播電臺、電視臺每套節目中每天播放公益廣告的數量不得少於廣告總播出量的3%。
第十七條廣播電臺、電視臺每套節目每天播放廣播電視廣告的比例，不得超過該套節目每天播出總量的20%。其中，廣播電臺在11：00至13：00之間、電視臺在19：00至21：00之間，其每套節目中每小時的廣告播出總量不得超過節目播出總量的15%，即9分鐘。
第十八條播放廣播電視廣告應當保持廣播電視節目的完整性，除在節目自然段的間歇外，不得隨意插播廣告。除19：00至21：00以外，電視臺播放一集影視劇(一般爲45分鐘左右)中，可以插播一次廣告，插播時間不得超過2.5分鐘。
第十九條播放廣播電視廣告應當尊重大衆生活習慣，不得在6：30至7：30、11：30至12：30以及18：30至20：00之間人們用餐時播放容易引起受衆反感的廣告，如治療痔瘡、腳氣等類藥品及衛生巾等衛生用品的廣告。
第二十條廣播電臺、電視臺應當嚴格按照國家有關規定控制酒類廣告的播出。每套電視節目每日播放的酒類廣告不超過12條，其中19：00至21：00間不超過2條；每套廣播節目每小時播放的酒類廣告，不得超過2條。
第二十一條發射臺、轉播臺(包括差轉檯、收轉檯)、有線廣播電視傳輸網絡機構在轉播和傳輸廣播電視節目時，應當保證被轉播和傳輸節目的完整性。不得以任何形式插播自行組織的廣告，不得任意切換原廣告或以遊動字幕、疊加字幕等形式干擾節目的完整性。
第二十二條電視臺播放廣告時不得隱匿本臺(頻道)標誌。播放以企業或產品冠名的節目、欄目時，企業或產品的標誌只能出現在屏幕的右下方，數量不得超過1個，標誌畫面不得大於本臺(頻道)標誌，不得遮蓋正常節目的字幕。
第二十三條禁止廣播電視廣告主、廣告經營者干預廣播電視節目的播放。
第二十四條廣播電臺、電視臺從事廣告經營活動的機構應取得國家規定的資質，非廣告經營部門不得從事廣播電視廣告經營活動，記者不得借採訪名義承攬廣告業務。
第二十五條廣播電臺、電視臺應當建立健全廣告經營播出管理制度，加強對廣告業務承接登記、審覈、檔案保存的管理。
廣播電臺、電視臺應當健全廣告審查員制度，對擬播放的廣播電視廣告內容、企業資質等進行審查，未經廣告審查員簽字的廣告不得發佈。
第二十六條縣級以上廣播電視行政部門應當建立對廣播電視廣告的監聽監看制度，對發現的問題及時進行處理。
第二十七條縣級以上廣播電視行政部門及廣播電臺、電視臺應當建立公衆投訴機制，對受衆提出批評性意見的廣播電視廣告及時檢查，並將結果答覆投訴者。
第二十八條違反本辦法的，依據《中華人民共和國廣告法》和《廣播電視管理條例》予以處罰。
第二十九條違反本辦法第十七、十八、十九、二十、二十一條規定，情節輕微的，由縣級以上廣播電視行政部門予以警告、責令限期改正，並可處以2萬元以下罰款。拒不改正或60日內連續3次出現違規行爲的，由省級以上廣播電視行政部門做出暫停播放廣告、暫停相關頻道(頻率)播出的處理決定。情節嚴重的，由原批准機關吊銷許可證，同時對直接責任人和主要負責人追究相關責任。
第三十條本辦法自2004年1月1日起施行。
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