北方網消息:在多數以經銷商名義拿車價“開刀”的時候,廠家也按捺不住,價格成了市場最強有力的武器,廠家降價比經銷商促銷更“名正言順”,也最能激起市場消費的熱潮。從目前汽車降價的趨勢來看,從轎車到多功能車都有所表現,且降幅很大,江鈴全順最高降4萬元,東風風行MPV最高降3萬,上海大衆的高爾從昨天開始也擠壓價格“水分”,全部“優惠”到10萬元以下。車市降價風聲又起。
臨近年底,廠家如何能夠保證份額增大銷售量除了依靠經銷網絡的即時促銷,還依靠自己在價格上的宏觀調整。廠家都明白,“降價”一詞雖在某種程度上會傷害老顧客對品牌的忠實度,但確實能刺激市場的購買慾。於是,各種以商家名義出現的“優惠”頻頻出現在廣告上,基於此,最近車市降價熱潮表現得越來越兇。
以商務車市場爲例,11月19日,江鈴旗下全順車型全部降價,最高降幅達4萬元。翌日,東風風行MPV隨即作出反應,以爲中小企業定造“創業專案”爲藉口,公開表示年底前,新企業購買風行MPV可享受到最高3萬元的優惠,矛頭指向對手。轎車市場一直就不平靜,而年底表現更甚,促銷、降價明爭暗鬥。POLO一直是經銷商出面促銷,從促銷到暗降再到優惠4000元,廠家一直在背後支持。一汽大衆玩起了“文化推銷”,借招聘之際,在天津大學裏用汽車文化展的形式灌輸自己的品牌理念,引得有駕照的大學生躍躍欲試。從昨日開始,高爾也走上“優惠”之路,以廠家的身份推出了最高1萬的讓利活動,從兩門到四門全車系擠壓價格“水分”。到目前爲止,多數車型都在價格上或多或少地進行了調整,誰會繼續傳遞降價的“接力棒”,車市在年終也會給市場一個很好的答卷。
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