|
北方網消息：在昨天舉行的“天津百貨業發展戰略研討會”上，來自京津兩地的專家共同會診天津百貨業，定位準確是百貨店告別惡性競爭的突破口。
一直以來，大型商場的各種“買××送××”、“購物積分”等促銷活動愈演愈烈。但壓價不僅使商場與供貨商的關係惡化，同時也大大削弱了商場的發展後勁。在昨天的百貨業研討會上，勸業場、華聯商廈、濱江商廈、伊勢丹等本市十餘家大型商場的高管悉數到會，除了經營管理，價格戰成了他們不能不說的話題。
如何避免價格戰
第一個把奧特萊斯業態帶到中國的北京燕莎商城前總經理萬文英特地來津。她認爲，百貨店關鍵在於品牌經營，而一味地打折促銷不僅會削弱商場的實力，也會使品牌的價格體系打亂，使消費者對品牌喪失信心。因此，奧特萊斯這種業態通過低價銷售過季商品，保證了當季商品正價銷售，從而避免各商場之間的價格競爭。
“科學的定位，突出自己的特色，也是企業避免價格戰的方法。”中國商業地理研究會祕書長王希來認爲，我國的百貨業發展時間較短，在尚未成熟時，就被捲入商戰之中，纔會出現惡性價格戰的現象。目前，不少百貨店由於面向相同的顧客羣，只好通過價格來吸引消費者。如果細分市場後，商場的生存空間將加大，打折也不是吸引顧客惟一手段。
老商場亟待樹品牌
面對越來越時尚的“年輕”商場，老商場面臨着重塑品牌的問題。勸業場股份有限公司總經理李海泉說，前些年，傳統商場只注重銷售量，在品牌形象上沒有下功夫。但這幾年商場越開越多，競爭激烈，老商場品牌形象的劣勢凸現。因此，日後在這方面，傳統商場將會有一些動作。
據介紹，目前本市的傳統商場已經開始做品牌形象。華聯商廈已在近日恢復了中原百貨的名號。勸業場也準備繼續挖掘老店的文化內涵。
擴大規模是趨勢
“目前，我國百貨業已經進入資本重組的階段。”這是商務部改革發展司副司長霍建國昨天發出的言論。他介紹，由於歷史原因，百貨業多以單店爲主，但這樣的規模難以抵抗國外大商業集團的衝擊。目前，大連、上海通過資產重組已經出現了跨區域的大型商業集團，從而可以達到資源重新配置的作用。天津百貨業也可借鑑這樣的做法。
百貨業的發展離不開資本。在資金方面，霍建國透露，有關部門正在籌劃利用國債貼息等方式，扶持商業企業發展。
另外，霍建國也預測，今後幾年百貨業在社會消費品零售總額所佔比重將下降，超市份額逐步上升。百貨店將向兩極經營方向發展，一是建立更多精品店，二是面向大衆的綜合百貨店。
|
