|
安婷產品在自己的外包裝上有廣告語
12月30日下午1點45分，匯澤律師事務所律師趙大瑩出現在朝陽區法院立案大廳，與以往她所代理的官司不同地是，此次勞師動眾的對象是：小小的緊急避孕藥。
都是廣告惹的禍
現為北京西奇飛揚文化公司副總的高曉岩近年來介入影視策劃，比較關注熱播的電視劇，為此他一直在看中國教育電視臺三頻道的『首播劇場』欄目，在該欄目熱播《一雙繡花鞋》的時候，令他憤怒的事情發生了。
『電視劇播放前後有一段廣告，我一看就不對勁，廣告臺詞完全是衝著我以前創意的廣告詞來的。』高曉岩說，2000年前後，他為北京國聯醫藥研發、銷售的緊急避孕藥『安婷』創意了一段廣告詞：『寫錯了字，可用橡皮一擦了之，發生了意外，她為您解除不安和焦慮。安婷，表達激情不再有後顧之懮。』
高曉岩是文化圈內較有名氣的作家，筆名老愚，主編過21世紀人叢書、當代散文藝術潮流回顧叢書等，出版有《世紀末的流浪》、《蜜蜂的午後》等書，其自傳體新書《正午的秘密》也引起了廣泛的討論和關注。正是由於高曉岩在文化上的造詣，北京國聯醫藥請他為緊急避孕藥『安婷』撰寫了廣告詞。為了喚起人們對緊急避孕的重視，高曉岩也欣然命筆，為安婷寫下了後來流傳甚廣的廣告語。
該廣告詞起初只是出現在產品宣傳單和平面廣告上，因為深為廣大消費者接納，尤其是『表達激情不再有後顧之懮！』這句話意象生動、充滿情趣，故此流傳甚廣，銷售公司後來索性將這句廣告語作為特定的廣告宣傳語印制在該公司產品的外包裝上。
不料，高曉岩在近日看電視上，發現另一廠家『紫竹藥業』生產的某知名品牌緊急避孕藥廣告與其創意的廣告語有似曾相識的感覺，不僅如此，細一琢磨，高先生覺得很不對味：『廣告詞不僅是相似，而且與安婷的廣告詞對著來。』
曾經當過編輯的高曉岩非常注重知識產權的保護，他認為不能縱容這類事件發生，於12月26日致電本報。
當晚7點55分，記者准時打開電視機，搜索到中國教育電視臺三頻道，果然在『首播劇場』播放電視劇前看到了這段插播廣告。
這段廣告時長約20秒。其畫面表現是一個煙頭將一塊布給燃了一個洞，然後在破洞上補繡了一朵花。畫話音說到：『生活中常常會出現意外，這樣的意外可以這樣補救。』隨後，畫面切換，畫話音說：『表達激情也會出現意外，這樣的意外需要緊急避孕藥來補救，請選用XX牌緊急避孕藥來補救。』該廣告尾聲和落款是紫竹藥業。
據了解，該廣告在首播劇場欄目播放了有一段時間，在電視劇播放的間隔時間裡還有插播，也有人看到其它電視臺也播出過。
高先生認為，該廣告在句式、意象上都為自己所獨創，是自己的智力成果，且一直為廣大消費者所接受，他不能眼看著別人篡改而無動於衷。但他同時也表示，該廣告創意是受北京國聯醫藥公司委托的，為其緊急避孕類藥『安婷』量身定做的。
安婷叫停紫竹藥業
北京國聯醫藥總經理蔡輝表示，他最初是聽別人說電視臺在播放一個廣告，其用意是衝著旗下品牌『安婷』而來的。為此，他還緊急開了一個會，研究了這個廣告：
『安婷』的廣告表述是『表達激情不再有後顧之懮』。而紫竹藥業的XX品牌緊急避孕藥的表述是『表達激情也會出現意外』，此外，還有『請選用XX牌緊急避孕藥解除您的後顧之懮。』北京國聯醫藥認為，紫竹藥業的廣告是把『安婷』廣告語拆散，在中間安插了自己產品的信息，由此對『安婷』形成廣告上的惡意競爭。國聯醫藥同時表示：原意依法解決這一事端。
蔡輝說，北京國聯醫藥多年來堅持為適齡女性生殖健康服務，專門聘請有4名專科醫生接聽用戶來電和網上諮詢，每天大約要接待200多組諮詢，其中就有電話詢問為何安婷廣告語與紫竹藥業旗下某品牌緊急避孕藥廣告語『雷同』？
北京國聯醫藥遂委托北京匯澤律師事務所律師趙大瑩代理這一涉嫌侵權糾紛事件。12月30日，趙大瑩於是向紫竹藥業注冊地朝陽區法院遞交了民事起訴書。
在起訴書中，原告北京國聯醫藥經營有限公司稱：原告系經國家有關部門批准於1998年依法成立的中、西藥經營單位。原告於2000年8月在目標廣告雜志、北京新婚生活指南及生殖健康手冊等宣傳資料上，為與沈陽第一制藥廠共同開發的『安婷』牌緊急避孕藥刊登了廣告詞。
原告訴稱，被告方北京紫竹藥業股份有限公司在2003年8月份開始在電視臺播出的電視廣告嚴重違反了我國的《著作權法》，是抄襲原告廣告詞的不法行為，同時被告的廣告詞在公眾媒體上公然貶低原告經營的商品。
原告據此要求維護合法權益，制止被告的侵權行為，並消除惡劣影響。
原告方北京國聯醫藥總經理蔡輝一臉想不通的神色：『紫竹藥業是個知名大公司，而且在緊急避孕藥市場上所佔份額很大，怎麼還搞這種競爭呢？』
避孕藥市場競爭風生水起
目前在市場上銷售的緊急避孕藥品牌有七種左右，同為左炔諾孕酮類藥物。從醫藥快訊信息網中查到的資料顯示，安婷和紫竹藥業的另一知名品牌佔據了該類藥物在銷售金額和銷售數量上的前兩位。
據了解，其中紫竹藥業在售的XX牌緊急避孕藥在北京地區佔據了60%的市場份額，而安婷的市場份額大約是20%，在外地比如說重慶等地區，安婷的市場份額纔相對要多一些，能達到50%左右。也就是說，紫竹藥業在緊急避孕藥市場上呈現出一股獨大的局面。
業內人士分析說，計劃生育是國策，計生藥具長期以來是由國家定點廠家生產，由計生委統一安排發放和銷售，屬於『計劃經濟』時代的產物。
據了解，計生藥具這一市場從2000-年前後漸漸放開，消費者漸漸有了自主購買、知情選擇的權利，醫藥銷售公司和生產廠家都瞄准了這一龐大的市場，沒想到，解禁沒多久，就出現了兩大緊急避孕藥品牌叫板與叫停的競爭局面。
緊急避孕藥目前的零售價統一在4片裝24元左右，因為都處於同一價位上，所以品牌的認知度和美譽度就成為競爭的關鍵，但沒想到品牌的競爭會如此白熱化，以致於在廣告競爭上出現『品牌越軌』的『野性』。
這起侵權糾紛事件的立案申請手續已於12月30日當天在朝陽區法院立案大廳辦理完畢，法院是否受理將在一周內回復，如果法院正式立案受理，那麼這將是全國第一例緊急避孕藥廣告侵權糾紛案。
本報曾致電紫竹藥業，但截至發稿時止，尚未聯系上相關負責人。在聯系上紫竹藥業後，本報將在第一時間披露當事者另一方的說法。
緊急避孕任重道遠
緊急避孕是聯合國婦女組織和我國衛生部大力推廣的避孕措施，是生殖健康的重要保障方式之一。但由於緊急避孕知識的普及力度在適齡人群中所佔比例尚低，緊急避孕的藥物手段常常使很多人不太明了。
眾多人士表示出對此的擔懮，尤其是在外來務工者這個群體當中，有一項調查顯示：60%的外來務工女性發生過意外懷孕，40%的外來務工女性連續做過2-3次的終止妊娠手術，78.6%的受訪者缺乏對避孕知識的正確理解。
以廣州為例，該市每年流入的人口就達400萬，其中15-49歲的育齡女性約佔38%，前不久，廣東省計生科研在世界衛生組織的資助下，結束了為期4年的、針對該市流動人口的性與生殖健康課題展開的調查。該項調查顯示，外來務工女性的婚前性行為較為普遍，更令人擔懮的是，不少女性以為『性生活後用自來水衝洗可避孕』、『口服避孕藥會終身不育』，而一些寫著『孕婦禁服』字樣的常用藥，竟會被一些女性用作事後避孕。
最近一本名為《避孕》的暢銷書中，就同時提到了『安婷』和紫竹藥業XX品牌的緊急避孕藥。該書的暢銷也表明，出版商和讀者都認識到這一領域的薄弱。
頗有意味地是，大舉性開放旗幟的木子美，在其博客日志上有一章專門記敘她事後避孕的段落。木子美受過高等教育，但是，她同樣坦承：在她第一次發性關系後，緊急避孕藥對她尚是個很抽象的名詞。『第一次買避孕藥就買錯了，第一次做愛就懷孕了。。。。。這是我人生中最戲劇也最悲劇的一個事件。』
也許，透過安婷與紫竹藥業的廣告侵權爭端，可以擴充人們對緊急避孕的認識，這纔是皆大歡喜的結局。
|
