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北方網專稿：如今走進天津各大家電賣場，你會發現幾乎所有的電器種類都力推“健康家電”。大到空調、冰箱、彩電，小到加溼器、護眼燈、空氣淨化器，健康家電突然熱鬧了起來，新的帶有健康概念的產品不斷推出，而市場上原有產品的健康概念也被不斷的強化，健康家電的含義不再僅僅侷限於消毒櫃所帶有的消毒功能。
如今市場上打有“健康”標識的家電越來越多，應該說更多的“健康”產品都是廠家精心打造之作，但打上“健康”旗號也並不意味着這些家電都能起到健康的作用。業內人士認爲，健康家電遠沒有商家宣傳中所描述的那麼大的作用，電子產品對人體生理的傷害是不可避免的，只不過在傷害的程度上有輕重之分。
健康家電漸漸深入人心
如今的消費者買家電，空調要用“殺菌的”、電視要看“不閃的”、電冰箱要用“無氟的”、洗澡要能呼吸“新鮮氧氣”的，不知不覺中，健康家電似乎在一夜之間成爲了家電市場的新貴。
一場SARS風暴過後，社會公衆的健康意識普遍加強，衛生意識也有了很大程度的提高，這種變化在家電市場上集中表現爲消費者對健康家電需求的明顯增加。記者在本市國美、蘇寧等家電賣場看到，標識有健康、消毒、抗菌、殺菌的家電隨處可見。國美的一位負責人告訴記者，如今“健康”家電的進貨量增大了，尤其是去年消毒櫃的銷量增加了50%，不僅家庭使用的消毒碗櫃供不應求，一些大容積的消毒碗櫃也出現脫銷現象，無論知名品牌還是二三線產品，均成爲了搶手貨。記者在賣場隨機採訪的十幾位消費者中，90%的人有即刻購買健康家電的需求，家住南開區密雲路的樑先生來買空調，直接就要求促銷小姐給他介紹能夠殺菌換氣的空調品牌，似乎並不太在乎價格是否高於普通空調；家住河西區紹興道的王女士要給孩子買臺護眼燈，她告訴記者說，孩子上高中經常夜間看書學習，聽說有的“氧吧”式的護眼燈能夠釋放負氧離子、除塵滅菌，而且保護眼睛，就算價格貴一點也要給孩子買一臺。蘇寧電器市場企劃部負責人李先生認爲，消費者已經不簡單地滿足於電器的基本功能，越來越多的人開始關注健康家電。一方面，消毒櫃、微波爐這些消毒家電產品銷量出現大幅上升；另一方面，帶有健康、滅菌功能的電冰箱、空調、洗衣機這樣的家電產品正成爲市場的消費熱點，健康、滅菌也已經成爲消費者選購家電產品的重要考慮因素。
打健康牌其實由來已久
人們都注意到了，近一個時期，只要我們打開電視、翻開報紙，就會看到健康空調、健康彩電、健康冰箱等等“健康”廣告撲面而來，在大小家電商場內，幾乎所有家電商品都擁有“健康型產品”，數量佔到家電商品總數的七成以上。那麼究竟什麼是健康家電呢？
據業內人士介紹，目前市場上能達到殺菌效果的家電基本有兩大類，一種家電使用的是消毒劑，靠着化學消毒劑來達到殺菌目的。其實這種做法是很危險的，因爲消毒劑濫用會產生耐藥性的嚴重後果，對人體有很大的危害。第二種是採用等離子殺菌技術的家電，比如夏普“派離克”空調和冰箱，它所採用的滅菌技術就是在醫學上常用的等離子殺菌技術，這是第一次發現在家電中使用該技術。等離子殺菌技術一般使用在醫院裏，是爲了解決不能耐受高溫滅菌的醫療器械的殺菌，比如內窺鏡。
其實健康家電的說法由來已久，只不過以往的家電企業更多的是把“健康”二字作爲一種概念去炒作，作爲吸引消費者的促銷口號，並沒有真正把握住“健康家電”的商機。早先所提到的“健康”概念，僅僅是要求家電能達到在使用過程中不會對環境造成危害的水平，比如冰箱不能使用氟里昂製冷劑。但隨着人們生活水平的提高和對環保的更高要求，後來家電打的環保牌或者健康牌，已經開始主動發揮一些功效，比如抗菌、抑菌冰箱。而現在，科技的迅猛發展，使得家電的健康要求已經不再滿足於能抗菌，而是上升到要主動參與改善環境的層次上來，要能殺菌、滅菌。
SARS帶來新商機 空調堅定健康主題
去年突如其來的SARS讓家電業普遍受到打擊，靠天吃飯的空調業更是受到重創。但就在日前舉行的2004年度天津空調市場發展趨勢研討會上，海爾、LG、格力等空調主流品牌的老總們卻爆出冷門，儘管受涼夏、非典的影響，空調業遭遇寒冬，去年健康空調的銷售量卻比往年翻了一番。
海爾空調天津分公司總經理張超告訴記者，由於受非典影響，去年整個空調市場出現銷售下滑趨勢。據天津國美、蘇寧等一些家電商場的銷售統計，空調的銷量比2002年同期下滑了大約近50%。但與空調市場整體下滑相對應的是個別空調品牌的強勢上揚，海爾的健康空調帶動了市場的新賣點。
事實上，自從2002年9月份海爾推出氧吧空調之後，健康空調已經慢慢地深入人心，消費者選擇空調時更多考慮健康功能，造成去年空調市場的一升一降。張超告訴記者，在海爾氧吧空調上市之初，很多空調廠家對健康功能還沒有準確的認識，大多人持一種觀望態度，還有一些空調廠商認爲這只是一種健康概念的炒作，不具備任何實際意義。但從去年海爾氧吧空調的市場反映來看，在其帶動下海爾空調的整體銷售額比2002年同期整體上升35%，在空調企業一片慘淡的銷售形勢中獨領風騷，從而使得原來持觀望態度的商家發現，健康功能已經成爲最大的賣點，衆多空調品牌紛紛加入殺菌空調、氧吧空調的行列。
新科空調天津分公司總經理陳新認爲，海爾走在了健康空調的前列，也吃到了“健康”概念的甜頭。誰也沒想到一場SARS令前兩年淡出市場的“健康空調”迅速煥發“第二春”，新科去年緊跟其後，根據市場變化及時調整市場策略，並採用靈活應變的措施，推出了克靈、潔淨空調系列，成爲消費者競相購買的焦點產品之一。
其實健康家電的概念最早是在空調業提出的，他們多年來也一直致力於健康空調的開發和研究，終於，在最困難的時期，還是“健康空調”幫他們度過了難關，這不僅更堅定了各大空調品牌走“健康”之路的決心和信心，同時也讓其他家電產品看到了健康家電的廣闊空間，紛紛力推“健康”概念。
買健康 消費者還應擦亮眼睛
越來越多的廠家開始把“健康”二字特別醒目地標在商品上，宣傳中也對消費者“諄諄教導”，鋪天蓋地的宣傳讓經歷了SARS風暴的消費者怦然心動。業內人士認爲，SARS使得市民的健康意識加強了，直接促進了此類家電產品的銷售；家電關注人體健康，這對保障老百姓飲食起居來說也是一件好事。但不可否認，目前也出現了一些廠家爲迎合消費需求，搞僞劣的、所謂的“健康”家電，“魚目混珠”充斥市場，因此消費者在購買健康家電時，還應擦亮眼睛，慎重選擇、冷靜購買。
據知情人士介紹，一些廠家藉着防範SARS之機大肆宣傳“健康家電”，不是誇大了健康防範功能，就是在消毒上做足了文章。有的空調明明只是多了一塊“冷觸媒”，就說能消毒，售價少則高出兩三百塊，多則高出四五百塊。一些洗衣機雖然標着這個那個消毒功能，但消費者僅憑肉眼是無法分辨的。還有些廠家僅僅在其產品上加上了某些看似防毒消毒的特定附加品，以此干擾消費者的觀察力：如在家用空調上裝上單價僅爲幾十元的紫光管和過濾層板，就使家用空調價格一下子猛升好幾百元；電風扇加上了一根紫光管和一塊過濾層，其價格就能翻番。更有甚者，在家電產品上不增加任何一個消毒防毒功能，僅僅在產品上貼一個具有防毒消毒的標籤，價格便藉此提升。業內人士提醒消費者，不要被這種專打擦邊球的“健康家電”所迷惑，在購買時必須多看一看產品性能，認清消毒認證是否經過國家衛生部許可的檢測機構的技術檢測；是否經過國家衛生部許可的省級監督所的專家評審；是否經過國家衛生部和技術監督局認定。
當然，儘管有些企業藉機“惡意炒作、混水摸魚”，但更多的“健康”產品還都是廠家精心打造之作，是對消費者負責的。其實，不論健康家電真的是消費需求在發生變化，還是概念的炒作，也不管這些健康家電產品是真的具備健康功能，或只是虛假的消毒、滅菌，應該說家電廠家所表現出的應對市場變化的策略和措施是非常積極的，而且在改進和創新產品性能，最大限度地降低家電對環境的影響方面所做出的努力和探索更是值得肯定的。(記者／王冰)
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