香港特區政府旅遊發展局預計,今年訪港遊客將突破2000萬人次,比2003年增加31.8%。其中,全年內地訪港旅客將達到1120萬人次,同比增長31.7%。內地市場將繼續成爲香港旅遊業增長的火車頭。
香港旅遊發展局總幹事臧明華說,今年1月份訪港旅客高達175萬人次,同比增加13.1%。爲保持增長速度,今年香港旅遊的推廣策略可以歸結爲4個重點:即焦點市場、目標客羣、市場推廣平臺和旅遊體驗,並以靈活、快速和隨機應變的手法推動業務。
在焦點市場方面,繼續推動內地這個潛力優厚的市場,使香港成爲內地遊客出境旅遊的“必到”和“必經”城市,並致力恢復其他市場的增長動力,加快他們的復甦步伐。
在客羣方面,旅遊發展局針對發展潛力大的高收益旅客,做好商務旅遊、會議及展覽、獎勵旅遊和郵輪旅遊。抓住CEPA(內地與香港關於建立更緊密經貿關係的安排)商機,使往來香港的商務旅客不斷增加。此外,香港還將致力成爲一個備受歡迎的家庭旅遊勝地,爲2005年香港迪斯尼樂園開幕作好準備。
在市場推廣方面,除了保持香港“購物”、“美食”、“歷史文化和節慶”及“都會、海港和郊野景緻”外,旅遊發展局還將推出或重新包裝更多的旅遊產品,使旅客在各方面都得到滿意的體驗和保障,進一步推廣香港國際大都會形象。
臧明華說,隨着“個人遊”逐漸成爲全球旅遊的新趨勢,加上內地更多城市開放居民以個人身份赴港旅遊,香港旅遊發展局將開發新的信息發放渠道,並通過“優質旅遊服務計劃”,提升業界良好的營商操守和專業服務水平,鞏固旅客在港的消費信心。
據悉,2003年,香港雖然受非典疫情影響,訪港旅客達到1554萬人次,同比下降6.2%,但內地赴港旅客達到846.7萬人次,比上年增長24.1%。
臧明華表示,在遭受非典重創之後,訪港旅客人數能迅速回升已是顯著成績,預計今年將有更多旅客到訪香港。旅發局會以全新的“香港——樂在此·愛在此!”廣告宣傳爲基礎,繼續在全球各地推出廣泛的綜合市場推廣和公關活動,鞏固香港作爲旅遊勝地的形象。
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