在剛剛結束的世乒賽上,出現了一種國人並不熟悉的轉播方式。男團第二輪、女團第三輪、男團第四輪和女團第五輪都是安排在付費頻道轉播。雖然這幾輪比賽都無關大局,但乒乓球“國球”的地位還是令衆多觀衆對此產生疑問。有不少觀衆開始詢問:“什麼是付費頻道?怎樣才能收看到付費頻道?”對此,本報記者對央視付費頻道的相關負責人進行了採訪,並一一解答了觀衆們的疑問。
解說 付費頻道播了啥
不論是對觀衆還是對中央電視臺來說,需要觀衆付費的互動頻道都是一個新生事物。日前,記者採訪了央視付費頻道的相關負責人盧爽,她告訴記者:“央視其實只是節目提供商,付費頻道的業務推廣、線路鋪設還有一段很長的路要走。”
南美解放者杯、亞洲冠軍聯賽和幾場世乒賽的比賽都是在付費頻道播出的,這位負責人說:“央視其實只負責節目提供,各地都有專門的公司向觀衆提供有線電視服務,比如歌華是爲北京觀衆提供有線電視服務的。所以觀衆要想收看到付費頻道的話,可以向相關服務商諮詢。”
什麼樣的比賽會被選擇在付費頻道播出?付費頻道選擇節目的標準又是什麼?央視目前已在全國範圍內開通電影、新聞、音樂、證券、體育、電視劇六個付費頻道。盧爽解釋道:“今年2月份,付費頻道的節目製作已經走上正軌,而付費頻道也有了獨家轉播權,曾轉播了南美解放者杯、亞洲冠軍聯賽等賽事。獨家是付費頻道吸引觀衆的特色,因爲這些節目在CCTV-5是看不到的。因此,在以後付費頻道的建設中,我們要強調付費頻道節目的獨家性。”在今年舉行的世乒賽上,也有一些無關緊要的比賽被安排在付費頻道播出,這位負責人告訴記者:“我們買下的是世乒賽的全部比賽轉播權,但是由於節目編排的限制,央視不可能轉播所有場次的較量。但是乒乓球在中國的地位比較特殊,因此很多觀衆都詢問我們爲什麼沒把這些比賽安排在體育頻道播出。”她還補充說:“CCTV-5的播出時間是24小時,但它是一個全面、廣泛的體育頻道,不可能只關注一種比賽,而是要儘量滿足廣大觀衆的各種需求。我們擁有的轉播權也是廣泛的,但節目的編排是有限的,有些節目沒法安排進CCTV-5播出,怎麼辦?就把它調整到付費頻道播出,這樣央視既不會浪費資源,也爲觀衆提供了多向化和人性化的選擇。”
解說 第一時間看大片可能嗎
據央視的工作人員介紹,根據廣電總局頒發的《廣播電視有線數字付費頻道業務管理暫行辦法(試行)》規定,目前收費頻道播出的電影、電視劇、進口動畫片,都依法取得了《電影片公映許可證》、《電視劇發行許可證》、《動畫片發行許可證》。其他廣播電視節目的播出,由付費頻道自行審查。所以付費頻道播出的電影、電視劇不可能與海外同步,一些觀衆期望付費頻道像其他海外電影頻道一樣,可以第一時間欣賞大片不太可能。
解說 付費頻道還是初級階段
在一些觀衆看來,付費頻道的節目並不具備太大的吸引力,因而央視對付費頻道節目的安排也受到了質疑。但這位負責人表示:“付費頻道並不是雞肋,它只是在發展初期,難免會出現這樣那樣的問題。”
付費頻道的宣傳、推廣和央視對節目的安排有着相輔相成的作用,現在看來,由於付費頻道並沒有普及,導致了央視不可能將最精彩的賽事安排到這個頻道播出,否則,大多數觀衆肯定會就此抗議。但沒有最精彩的節目,付費頻道的推廣也成了難題,因爲這個頻道沒有絕對優勢來吸引觀衆。
解說 付費頻道多少人看
具體來說,是目前數字電視必需的配件機頂盒。例如,諾基亞生產的機頂盒,市價約在1800元左右,而且還不包括每個月幾十塊錢的網絡維護費。對於普通消費者來說,這個價格有些偏高,而且觀衆目前並不是非要選擇數字電視不可。
按照目前國家的有關法律法規,發展收費頻道的機構只能是中央和省級電視臺。至於機頂盒的國家標準問題,目前國家正在一些城市試驗美國、歐洲和日本的標準,相信確定中國標準的時間不會太長,因爲標準的確定是大規模生產並降低機頂盒價格的前提。至於具體有多少觀衆申請加入付費頻道,因爲處在試播階段,能夠提供的機頂盒數量有限,以北京爲例,用戶在幾千戶左右,全國範圍的具體數字還沒有統計出來,但估計在5萬戶以上。央視力爭在未來5年之內發展3000萬用戶。
解說 付費頻道咋收費
對於付費頻道的收費標準,央視目前已在全國範圍內開通電影、新聞、音樂、證券、體育、電視劇六個頻道,這些頻道都是收費頻道。由於目前處於試播階段,具體月租費還沒有確定,所以暫時不收取費用。目前還沒有制定出具體收費標準,但有關部門給出的收費上限爲每戶每月30至50元左右,而且內地收費標準應該是統一的。收費頻道將不插播任何廣告,凡有線電視網絡覆蓋地區的用戶,都可通過付費方式接收到收費頻道的信號。而是否收看收費頻道完全由觀衆自己決定。
解說 如何辦理申請手續?
據北京歌華有線公司的工作人員向記者介紹,歌華有線負責付費頻道的安裝調試。申請是從去年9月開始,用戶在向歌華申請後,需交納800元的租金。這筆費用只是機頂盒的租金,在試播期免除月租費。在試播期結束後,如果用戶不再想使用付費頻道,可以申請退出,歌華方面會向用戶退還全部租金。機頂盒的安裝十分簡單,由歌華方面的專業技術人員操作,十幾分鍾就可以安裝完畢。而且機頂盒是自動搜索頻道,完全不必觀衆親自動手。
但是令人遺憾的是,歌華有線的機頂盒早已全部租完,目前已停止辦理此項業務。對於已租出的機頂盒數量,大約有兩千左右。而何時再有貨,也無法確定。目前付費頻道還處在試播階段,何時停止試播,要由央視或其他部門決定。
解說 裝還是不裝?
坐在電視機前,憑自己的喜好和需求收看電視商務、遠程教育、互動財經等內容,或是沏壺茶,點播一部電影,而且還沒有插播廣告的干擾……這是數字電視給觀衆營造出的前景,但記者通過調查發現,觀衆對於是否安裝數字電視還是衆說紛紜。
觀衆王先生:數字電視有自己的優勢,但從目前來說,我還沒有安裝數字電視的想法。因爲它的節目並不一定比公共頻道好很多。比如,我喜歡看體育賽事,付費頻道雖然也轉播體育比賽,但其實最精彩的比賽肯定還是通過像CCTV-5這樣的頻道轉播,那我爲什麼一定要收看付費頻道呢?
觀衆曹女士:如果我要安裝數字電視的話,首先要考慮的是它的節目怎麼樣?其次是需要多少費用?現在看來,付費頻道的節目並沒有絕對優勢,很多東西我在公共頻道也可以看,或是它播出的節目對我並沒有什麼吸引力,那我爲什麼要安裝?何況它需要的費用並不是一個小數目,所以我認爲目前沒必要安裝數字電視。
觀衆章先生:我家並沒有安裝機頂盒來收看付費頻道,但是我在一些朋友家看過。從我個人來講,我對這種方式是支持的。其實數字電視在國外已經形成一種潮流,只是咱們國家的數字電視還沒有走上正軌,這裏的原因是多方面的。我現在是持一種觀望態度,等付費頻道的節目內容更充實之後再考慮安裝,因爲和傳統收看方式相比,它畢竟更方便。可以按照自己的喜好來選擇節目,而不是像現在看電視一樣,觀衆是沒有選擇權的,電視播什麼,就只能看什麼。
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