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據俄羅斯《真理》報報道，在任總統四年後，俄總統普京已成爲俄羅斯民間文化的組成部分。他受歡迎的程度不僅超過了他的前任葉利欽總統，而且還超過了如斯大林、普希金這樣的俄羅斯名人。
在葉利欽宣佈普京爲他的繼承人之後，這位俄羅斯的新領導人獲得了許多諢名，第一個外號就是“皇儲”。宇航員利諾夫是如此地喜歡普京以至於他將普京稱作“弗拉基米爾紅色太陽”(這是一位著名的俄羅斯王子的稱號)。隨後，由於非常欽佩普京對阿爾卑斯山滑雪運動的熱愛，記者們將普京總統稱作“不可控制的導彈”。
總統在照相機和電視鏡頭的各種非常出色的表現使他受歡迎的程度大爲增加：普京總統蹲坐在一個小女孩旁邊，小女孩送給他一小桶黃瓜；頭戴越南人的傳統帽子跳舞；穿着阿爾卑斯山滑雪服出現在電視鏡頭前；坐在軍用飛機的飛行艙裏；乘潛艇出航；發射火炮；穿着海軍上將軍服；身穿礦工服；在拳擊臺將柔道選手摔倒在臺上：品嚐村子裏老太太醃製的蘑菇。
人們喜歡這樣毫無保留地與他們進行交流的男子。普京訪問過的城市很快成爲吸引遊客的景點。一位來自聖彼得堡的商人在一顆樹邊立了一個牌子，“這顆樹是普京所栽。”。現在，那顆樹已成爲一個旅遊景點。
在普京總統的第一個總統任期內，烏拉爾地區的食品製造商就開始以普京的名字命名他們的產品：“普京”牌冰淇淋、“普京”牌蛋糕。車利賓斯克的人們支持這一想法-當地的一個酒吧被命名爲“弗拉基米爾普京”。
在俄羅斯總統選舉前數個月，普京的受歡迎度再次提到提升。瓜子也被命名爲普京牌，總統的眼睛畫在包裝袋外。在葉卡特琳堡，超市裏賣的一種兔子玩具則唱着“我需要像普京這樣的人”的歌曲。
但是，使用普京名字作招牌的大部分項目都以失敗而告終。“普京”牌冰淇淋已不再生產，車利賓斯克的那家酒吧在經營數月後也已倒閉。“普京”牌蛋糕也不受顧客的歡迎，因爲它太甜了。
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