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北方網消息：近一段時間，已經進入年度銷售“黃金季節”的空調市場上，價格下滑仍然是消費者看的最多、最明顯的跡象。然而早在年初就有多家大牌廠商提出的因“原材料漲價”而“不可避免”的空調全面提價以及後來市場上盛傳的“今年旺季空調全面漲價”的說法，爲什麼遲遲沒有成爲現實呢？已經呈現“熱銷”狀態的空調，究竟會不會漲價呢？
產能過剩是主因
接受採訪的業內人士明確指出，價格受供求關係的影響，在國內空調市場非常典型。產能過剩，供大於求，是空調價格屢屢走低的主因。據相關數字顯示，目前中國市場的空調年產能達6000萬臺以上，而市場需求量只在4000萬臺左右，產能過剩成爲了價格提升的直接阻力。雖然前一段時間已經有主流家電賣場主動“清理”空調品牌，宣稱只經營業績優良的十多個品牌，然而即便是這些被篩選出來的品牌，產量總和也已經佔到國內市場總量的85%以上。有關專家分析，今年空調即使漲價，也不會是全線產品或是整個市場，而個別新產品或個別區域的小規模價格波動，也不會對空調整體市場產生劇烈影響。
漲價難過商家關
商家的“不合作”，也是空調漲價無法成爲現實的一個重要原因。家電連鎖賣場在家電市場上的“話語權”，甚至直接左右了空調價格的走勢。早在今年三四月份，國內幾大家電連鎖巨頭就已經紛紛拋出“空調只降不漲”的促銷活動方案，使得不少“預謀”漲價的廠商顯得頗爲被動。又如本月早些時候，國美、蘇寧、大中等一線家電賣場，不是在“空調流行趨勢發佈會”上公佈空調戰略及大額採購訂單，就是宣稱“空調節期間全面價格下調”的策略。還有商家表示，即使廠家自己提高價格，作爲賣場也會通過“返現金”、“直接打折”等方式進行“平抑”。在旺季實現“大部分主流空調產品10%到25%的降幅”甚至已經成爲某連鎖賣場的旺季促銷承諾。
事實上，面對自去年以來鋼材價格平均11%至40%以上的漲幅以及銅、塑料件、零配件等其他原材料最高達40%的價格提升，大部分空調廠家的確受到“威脅”，而且也已經有四五家國內品牌宣佈提價4%至8%。但是，消費者心理價位這一關，也是廠家難以逾越的。超越消費者的“價格底線”和“空調只會跌價”的心理，不但消費者不買賬，零售商家不答應，廠家自己也是難以支撐。
業內人士指出，空調市場價格的走勢，實際上是通過市場來促成的，究竟漲價風潮會不會形成，只有市場說了算。但現在能夠確定的是，吵了近半年的“空調漲價”，不但至今尚未出現，而且已經有不少大品牌都“逆勢”展開了各自的“降價行動”。
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