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9月7日，隨着嶄新的“中國傳媒大學”牌子的豎起，懸掛了50年的“北京廣播學院”的牌匾悄悄在人們的視野消失。而在去年，北方交通大學更名爲北京交通大學，海淀走讀大學也改叫北京城市學院。在這新一輪大學改名的浪潮中，北廣的舉動尤爲惹眼。
現場
北廣變臉師生留戀
9月7日，北京廣播學院正式更名爲中國傳媒大學。北京廣播學院表示，“中國傳媒大學”的校名符合學校的學科設置，“中國”字樣也符合實情。
幾天前，當北廣剛剛宣佈改名的時候，很多師生對此決策頗爲不解。一個原畢業於北廣、現在北京電視臺供職的女士說：“北廣的名聲在廣播電視圈那麼大，改了名字反倒覺得不像以前那麼有名了。現在說我畢業於‘中國傳媒大學’，人家都以爲是民辦學校呢。”
新校名掛牌前，一種留戀的情緒充溢着北廣校園。剛剛開學，從家裏返校的學生們紛紛站在原來的“北京廣播學院”的舊牌子前拍照留念。一位在學校工作了20餘年的老教師看着舊牌子感慨道：“北廣這麼多年的牌子是我們一起創下來，現在把它換了，我還真是捨不得。”
現象
改名風潮愈刮愈猛
前幾年我國曾涌現一股高校改名的潮流，不少高校紛紛從“學院”升格爲“大學”。1993年，中央民族學院更名爲“中央民族大學”。1994年，北京外國語學院更名爲“北京外國語大學”。高校升“學院”爲“大學”，能給學校在辦學經費、學科點批設等多個方面獲取更多的益處，因此備受高校及其所在地政府的重視。雖然教育部對升格的條件有嚴格的標準，但仍出現了一批從“學院”更名爲“大學”的高校。
這兩年，一股全新的高校改名浪潮又呈風起雲涌之勢。2002年，北京語言文化大學改名爲“北京語言大學”。2003年，北方交通大學更名爲“北京交通大學”，海淀走讀大學改名“北京城市學院”。
仔細分析這新的一輪更名潮，就會發現新的名稱往往與原來的校名相去甚遠。光看新改的名字，人們根本就不知道它到底是原來的哪所學校。
調查
一半人認爲“浪費”原有名聲
新浪網校園頻道針對高校改名的推出的一項在線調查顯示，認爲改名“是促進學校發展的好事”的佔22.13%，認爲“會浪費了原有的名聲”的佔49.71%；認爲改名“影響挺大，不認識它了”的佔到64.67%，只有5%的表示改名後“更喜歡它了”。
對於大學改名，很多人表達了自己的憂慮。一位原北京輕工學院的女生說，“我們原來學校的輕工專業非常有名，現在和商學院合併成了工商大學，我們的專業優勢反而被埋沒了。”
一位家長對大學改名也非常反感：“現在什麼學校都叫什麼‘電子’、‘科技’大學。改來改去，我們都不知道哪兒是哪兒了。給孩子想報個學校，現在光聽校名不行，還得打聽它原來是什麼學校。”
中國人民大學原黨史系的幾位教授對於大學的改名也深有同感。“不光是改名，還有很多系都合併爲學院。我們原來黨史系多有名氣，現在都併爲‘馬克思主義學院’，我們黨史系的牌子打不出去了。”
教訓
川大改名又回原點
1994年，四川大學改名爲“四川聯合大學”，自以爲這樣一“聯合”，學校就大了。這是國人歷來都以“大”爲“牛”思想在學校名稱問題上的反映。沒想到適得其反，國內外很多人都以爲這是一所新的民辦高校，1998年底該校把校名又改回“四川大學”。
觀點
過時校名確實得改
北京航空航天大學高等教育研究所的鄭曉齊教授表示，一些大學的名稱始於歷史的某個時期，雖然它們發展到現在已成爲具有一定名氣和歷史積澱的學校，但爲尋求更大的發展，寧願在新名下重新積累。“海淀走讀大學”改爲“北京城市學院”是個典型案例，因爲“走讀”在今天已經屬於過時的詞語。隨着時代的發展，一些以辦學特點如“鋼鐵”、“廣播”等來命名的高校走上改名之路。
改名易傷學校元氣
但是，更多的人認爲，大學改名必須要慎重。改不好，極有可能落到既傷害師生、校友感情，又沒能提升辦學空間，造成品牌流失的尷尬境地。
北京航空航天大學高等教育研究所鄭曉齊教授認爲，大學的品牌是和校名聯繫在一起的，大學更換一次名字，元氣都損傷一次，因此不到萬不得已大學不要改校名。對於校名，老師、學生和校友都很有感情，更換校名容易傷害他們。大學校名的頻繁更換，一定程度上反映中國高等教育發展有時不太尊重教育規律，行政主導的力量過強。如果只把改名當作學校發展的一個策略，對於學校沒有太多的意義。但如考慮學校辦學的方向存在問題，校名一改，相應的辦學方針、專業設置等方面都隨之變更，這也就無可厚非。
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