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| 借用龍的形象宣傳產品 立邦漆廣告網上起爭議 |
昨天，《國際廣告》雜誌社就“立邦漆廣告作品事件”給北京晨報發來聲明，表示希望通過媒體向廣大讀者道歉。
9月23日，媒體報道“立邦漆廣告網上起爭議”：《國際廣告》雜誌刊登的李奧貝納廣告公司作品《龍篇》，由於採用了“立邦漆滑倒盤龍”的創意，在網上引起爭議。
此事很快引起廣告公司和雜誌社的高度重視，並先後向本報發來聲明。
《國際廣告》雜誌社在昨天的聲明中說，對於由作品《龍篇》引起一些讀者的批評、質詢等，“我社表示歉意”。聲明中解釋說，《龍篇》並非雜誌刊登的商業廣告，而只是被雜誌中的一篇文章提及，發表的初衷僅僅是希望業界能夠參考和評價。
《國際廣告》雜誌社表示：“我刊決不會有意做出任何傷害讀者情感的事。”希望通過媒體向廣大讀者致歉，並表示將會適時組織專家對此進行深入討論。(記者楊麗麗)
事件回放：借用龍的形象來宣傳產品立邦漆廣告網上起爭議
今年9月份的《國際廣告》雜誌第48頁，刊登了一則名叫“龍篇”的立邦漆廣告作品，畫面上有一箇中國古典式的亭子，亭子的兩根立柱各盤着一條龍，左立柱色彩黯淡，但龍緊緊緊攀附在柱子上；右立柱色彩光鮮，龍卻跌落到地上。
畫面旁附有對作品的介紹，大致內容是：右立柱因爲塗抹了立邦漆，把盤龍都滑了下來。評價稱：“創意非常棒，戲劇化地表現了產品的特點……結合周圍環境進行貼切的廣告創意，這個例子非常完美。”
然而，就是這樣一則廣告，幾天來卻在網上掀起了軒然大波，幾天來一直是各BBS上的熱門話題。
網友熱評：立邦漆廣告"盤龍滑落"是否別有用心參與評論
日本產品廣告屢傷我心！
網友：前面是豐田的“霸道”，現在是立邦的“滑龍”，這到底究竟怎麼了？一次又一次地拿咱們開涮，難道僅僅是因爲文化的不同造成的？還有，我們的廣告公司怎麼連基本的素質都沒有，竟然設計出“創意具有相當高的吸引力”的廣告，令人憤恨！
盤龍滑落有損中國人情感！
網民：“我乍一看還覺得挺有意思，可仔細一想就覺得彆扭了。龍是中國的象徵，怎麼能遭到這樣的戲弄！這個創意應該趕快改掉。”
相關鏈接：豐田“霸道”廣告風波
豐田霸道廣告豐田陸地巡洋艦廣告
2003年12月，兩則豐田公司汽車廣告在網絡上引起不小的波瀾。其一爲刊登在《汽車之友》第12期雜誌上的“豐田霸道”廣告：一輛霸道汽車停在兩隻石獅子之前，一隻石獅子擡起右爪做敬禮狀，另一隻石獅子向下俯首，背景爲高樓大廈，配圖廣告語爲“霸道，你不得不尊敬”；其二爲“豐田陸地巡洋艦”廣告：該汽車在雪山高原上以鋼索拖拉一輛綠色國產大卡車，拍攝地址在可可西里。
“這是明顯的辱華廣告！”一位網友留下如是文字。
隨後，刊登該廣告的雜誌《汽車之友》在其網站刊出了讀者致歉信，北京市西城區工商局也介入調查。
最終，日本豐田汽車公司和一汽豐田汽車銷售公司在全國30家媒體上刊登致歉信，稱“這兩則廣告均屬純粹的商品廣告，毫無他意”，並正式通過新聞界向中國消費者表示道歉。兩則廣告的製作商——盛世長城國際廣告公司也表示道歉。
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