北方網消息:不定期地推出特價商品已經成爲各家超市拉攏客源的主要促銷手段,一家商場推出特價商品時,在免費贈送的手冊中往往刊登,少則幾十種,多則上百種。而到底降價多少能算是特價商品呢?據悉,今年“十一”期間某外資超市率先推出了國內超市首個特價商品的標準。
降價多少算是特價商品
據悉,這次洋超市推出的特價標準,是依據商品類別平均毛利制定的,毛利高的降幅相對較高。據瞭解,具體的實行標準是,紡織類降幅須在20%左右,如服裝、鞋襪、內衣等。也就是服裝類產品降價20%後才能列入特價商品的行列。此外,五金類降幅須在15%左右,如運動器材、小傢俱、鍋碗瓢盆等;雜貨類降幅須在10%左右,如小食品、日化用品等;家電類降幅須在5%左右,如彩電、冰箱、小家電等。蔬菜、肉類等生鮮類商品由於市場價格波動較大,標準暫未制定。
特價商品多爲獨家經營
據這家超市天津店有關負責人介紹,目前這種特價商品標準在本市也已經實行,在他們超市中凡是標註有“棒”字樣的商品都是按照特價標準降價銷售的商品。其中包括鞋、服裝、食品等各個商品類別。
據負責人介紹,制定量化指標,除了樹立特價商品的良好形象外,也是爲了讓消費者買到貨真價實的降價商品,同時爲防止特價商品降價過度,損害廠商利益。銷售的特價商品一般都是超市獨家經營的商品,除了自有產品外多是供應商爲他們獨家供應的。據悉,這些產品佔到超市產品總量的4%左右。而這樣一來,這些特價商品的價格可比性就遭到了同行業的質疑。
專家:建議特價原價一起標
採訪中,本市一家超市的負責人表示,由於特價商品多是獨家經營的商品,所以商家制定特價標準的做法很難自圓其說。而對於制定特價的質疑也集中在商家可以通過上浮原價,再將原價或稍稍下浮的價格作爲特價標識的做法上。
推出特價標準的超市負責人則表示,此前因無量化指標,超市商品標不標特價有些隨心所欲,甚至個別商家對未降價的商品也打出特價招牌。而推行特價定價標準不僅是企業的一種自律,也是行業的一種淨化。據悉,目前國家對特價商品的降幅無量化指標規定,企業打特價,降幅多少由企業自定。對此有業內人士認爲,規範特價商品促銷是一種較好的做法,同時要是將原價與特價同時標出,對市場就更有規範性了。
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