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11月21日是世界電視日。1996年第51屆聯合國大會通過決議，宣佈每年的這一天爲世界電視日。自我國第一臺黑白電視機誕生以來，電視事業在我國取得了長足的進步。
目前，中國城鄉居民擁有的電視機數量已經達到了4億臺。看電視早已成爲人們日常生活的一部分。據統計，我國電視觀衆平均每天收看電視節目時間約爲3個小時。在電視內容的選擇方面，我國觀衆越來越表現出對電視節目的個性化、專業化、多樣化的要求。爲此，我國電視頻道已經開始從大而全的綜合頻道向專業頻道方向發展。截止2003年底，我國正在播出的電視節目共有2200多套，上星頻道將近40個。我國電視的國內人口綜合覆蓋率已經達到了94.82%。
在今天召開的21世紀廣電傳媒高峯論壇上，國家廣電總局明確展示了中國有線電視向數字化過渡時間表，相關配套政策也將陸續出臺，中國電視數字化進入了實際操作階段。國家廣播電影電視總局局長徐光春在接受採訪時表示，隨着電視數字化的發展，電視將會提供更加豐富多彩、更加方便實惠的服務。
[詳細內容]
主持人：觀衆朋友，現在在屏幕上看到的是中國早期的電視。今天，當我們面對電視，當我們在屏幕內外面對面交流的時候我們都會感覺到，我們正受益於電視這20世紀的偉大發明。電視的出現使得地球變小了，使人與人之間的距離拉近了。1996年11月21號，聯合國召開第一次世界電視論壇，並且通過決議，確定11月21號爲“世界電視日”。在今年的電視日到來之際，我們走訪了城市、鄉村，探尋了電視在中國發展的過去和未來。
解說：“世界電視日”到來之際，記者來到了北京一對退休老人的家裏。這些年來，他們生活中的許多時光都是和電視一起度過的。
記者：現在還記不記得家裏最早有電視的時候是哪一年？
電視觀衆張漢威：1982年。
記者：1982年，那是一個多大的電視啊？
張漢威：12英吋的。
解說：如今這臺曾經給這個家庭帶來歡樂的黑白電視機，只能在當年的老照片上找到蹤影。其實，要追溯中國電視的歷史時光，還要再往前推進20多年。1958年3月17日，我國第一臺黑白電視機誕生，半年後我國第一家電視臺――北京電視臺正式開播，它也是現在的中央電視臺的前身，而當時全國只有約20臺黑白電視機。
電視開始走進尋常百姓家是在上世紀80年代，在那個年代，黑白電視是市場的寵兒。如今，彩色電視已經普及。中國城鄉居民擁有的電視機數量已經達到了4億臺。1958年中國電視剛剛起步時，每週播出四次黑白電視節目，每次僅2到3個小時。而今天僅中央電視臺就開辦了15套衛星電視節目，400多檔知名電視欄目，內容幾乎涵蓋了社會生活的各個領域。中央電視臺擁有近40萬小時的節目資源，日播出量近400小時，全國人口覆蓋率達90%，觀衆超過11億人。
記者：平時看電視每天會佔用你多長時間呢？
電視觀衆：我沒有具體算過，可能是2到3個小時吧，好像還長一點。
電視觀衆：早上起來，7點半起來就開(電視機)，光看電視了。
記者：起來就開了電視了？
電視觀衆：起來先開電視。
記者：看一些什麼節目呢？
電視觀衆：什麼都看。
電視觀衆：一般也得4個小時左右。
王蘭柱央視—索福瑞媒介研究總經理：根據我們過去連續5年的調查，我國城鄉居民平均每天看電視的時間一般都是穩定在3個小時左右，就是說一天你用1/8的時間在看電視。我國人均壽命是在71.4歲，用1/8的時間去看電視，那麼就是說你一生其實是用了8.9年的時間在看電視，將近9年了。
周小普中國人民大學新聞學院教授：這個(數字)在世界上其他國家與這個數字也是比較接近的。比方說在歐洲是接近3個小時，在北美甚至是達到了4個多小時。
解說：電視以它豐富的內容、絢麗的色彩和多變的視角，把觀衆平均每天吸引到銀屏長達3個小時。那麼，電視機前的觀衆最想看的節目又是什麼呢？
電視觀衆：首先我打開電視的目的肯定是獲取信息。
電視觀衆：新聞看得多。
電視觀衆：喜歡看新聞，
高鑫中國傳媒大學電視學院教授：電視從媒體傳播來說，它已經超越了文字的傳播，也超越了廣播聲音的傳播，它進入了一個聲畫結合的更形象的一個傳播的時代。就是不僅可以聽到信息的傳播，而且我可以親眼看到信息的傳播。
解說：電視在傳播信息方面有着其他媒體無法比擬的直觀性。每當出現引人注目的新聞事件，大多數人都習慣於打開電視，伴隨着電視的聲音和圖像使自己成爲一個個歷史事件的目擊者。這一點不僅在城市是這樣，而且隨着電視的普及，很多農村也是這樣。江蘇省的大豐市早在上世紀80年代就因爲出現了“電視村”而聞名一時。如今這裏的很多家庭都已經擁有了兩臺電視機。
記者：你經常關注一些什麼樣的欄目呢？具體來說什麼欄目？
江蘇省大豐市海防村村民：具體欄目就是主要是關於信息，主要是看信息欄目。
記者：像逐步降低農業稅和糧食直補，這樣的政策你一般是通過什麼渠道瞭解到的呢？
江蘇省大豐市海防村村民：通過電視。
丁俊傑中國傳媒大學校長助理：在我們國家，如果從城市居民的角度來講，他的選擇性可能還多一些，除了電視以外還有其他媒體。但是，要知道我們國家是一個幅員遼闊，農村廣大的國家，尤其是從資訊這個角度來講，電視可能是農村觀衆最佳的選擇方式之一。
解說：大多數人打開電視，首先想看到的是新聞信息類節目。除了新聞信息類節目之外，觀衆最喜歡看的就是電視劇了。據統計，2003年全國播出的電視劇超過了1萬集。
蒲劍中國傳媒大學影視藝術學院副教授：中國老百姓爲什麼喜歡看電視劇，這其實是有一個傳統。什麼傳統呢，就是我們故事消費的傳統。我們過去老百姓從最早的時候，無論是看戲曲，聽評書，其核心就是想去看去聽一個故事。那麼今天的電視劇呢，利用新的視聽手段來講故事，正好符合我們老百姓故事消費的這麼一種心理。
解說：觀衆在爲電視劇精彩的故事深深吸引的同時，也同樣關注着絢麗多彩的綜藝節目。觀衆們從動聽的歌曲、喜愛的歌手、旋轉的舞臺、七彩的燈光以及其他內容豐富的文藝節目中，感受着流行，觸摸着時代的脈搏。截至2003年年底，我國正在播出的電視節目共有2200多套，上星頻道40多個。我國電視的國內人口綜合覆蓋率已經達到了94.82%。與此同時，廣大觀衆的欣賞口味卻顯得多種多樣。
電視觀衆：我最喜歡看的就是動畫片。
電視觀衆：就是科教片或者是紀錄片之類的。
電視觀衆：旅遊方面。
電視觀衆：體育方面。
電視觀衆：平常看戲，我是戲迷。
解說：目前，針對觀衆在電視節目欣賞中表現出的內容多樣性、品位個性化，我國電視頻道已經開始從大而全的綜合頻道向專業頻道的方向發展。
徐光春中共中央宣傳部副部長國家廣播電影電視總局局長：電視是最普及的新聞媒體和文化載體。在中國有將近12億的受衆在接受我們的電視節目。所以對我們電視行業來說，有一個如何更好地滿足最廣大人民羣衆的精神文化需求的問題。那麼怎麼樣來做到一點呢，我們很重要一項工作就是要使我們的電視頻道進行個性化和對象化的服務。這樣，就是在同一個時間播出的電視節目，各種不同欣賞口味的羣體，可以按照自己的需求來選擇自己的節目。
解說：電視在走向頻道專業化的同時，數字化成了未來發展的新方向。11月21號，世界電視日這一天，在北京召開的21世紀廣電傳媒高峯論談上，來自全球傳媒界的高層人士就電視數字化的發展戰略進行了探討。目前，我國青島、杭州等城市已經完成了模擬電視向數字電視的整體轉換。電視觀衆在家裏不僅能夠看到更多的頻道，接受到更多的信息服務，而且可以使用遙控器點播節目。與此同時，數字的電視的圖像也能像DVD一樣清晰。
徐光春：電視數字化帶給我們社會是一個電視行業大提升的一個美好的前景。帶給羣衆的是提供了更加豐富多彩，更加方便實惠的方方面面的服務。比如說我們原來模擬電視容量有限，它只能看30套節目或者是50套節目，但數字化以後可以收看300套500套電視節目，節目大大豐富。原來模擬電視只能是點對點的服務，就是我播你看，現在數字化了以後可以互動，你要想看什麼可以點什麼。再一個數字化以後，我們的數字電視裏面，不僅僅是我們傳統意義上的電視節目，把電子政務、電子商務、電子服務等等都可以搬到我們的電視上，極大方便了我們廣大人民羣衆精神文化方面的生活。所以，電視數字化帶給社會，帶給人民羣衆都是一個福音，都是能夠對我們全面建設小康社會，對我們全面提升人民羣衆的生活水平都會帶來明顯的效果。所以，我們滿懷信心要把電視數字化這項工作推行下去。我們計劃到2015年，模擬全面轉化成數字電視，到那個時候，我們中國的電視觀衆欣賞電視的方式、方法和他所能欣賞到的節目和內容，跟現在將會有一個翻天覆地的變化。
主持人：今年“世界電視日”的主題是“數字電視”。記者今天在北京召開的21世紀廣電傳媒高峯論談上了解到，國家廣電總局明確地向大家展示了中國有限電視向數字化過渡的時間表，而相關配套政策也將陸續出臺。中國電視數字化進入了實際操作的階段，相信在不久的將來，我們中國的電視觀衆將得到更多的由數字電視帶來的享受。
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