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由共青團中央、全國學聯與新生代市場監測機構共同發佈的《2004中國大學生消費與生活形態研究報告》顯示，當代大學生消費行爲呈現出五大特點。
大學生消費容易出現潮汐現象，即一個新事物、新品牌在大學生市場會在某一個節點呈現突然的高峯。其根源在於大學生高度一致的羣體認同感，加上集體生活與通訊尤其是網絡的普及，使大學生中信息的傳遞有着高度集中性。如在培訓方面，出現過MBA潮、“寄託”潮、考證潮等；在消費品方面，有復讀機潮、手機潮、遊戲潮等。
由追求獨特性消費帶來普遍消費。大學生普遍追求獨特、新奇、時髦的產品，但與此同時，獨特、新奇帶來的往往是流行、普及。57.7%的大學生表示“喜歡購買獨特風格的產品”，但是隻有22.9%的人認爲“我的穿着更加時髦”。
實惠仍是大學生考慮的最重要因素。在流行與實用之間，更多大學生選擇的是實用。在各類產品的選擇標準中，“價格適中”總是大學生首要考慮的因素之一。類似的特徵在促銷方式的選擇上也有體現，最受大學生歡迎的三種促銷方式是：打折、派送和贈送小禮物。
情感消費成爲重要組成部分。當代大學生普遍認爲，同學、朋友、師生的交往，談戀愛，都離不開必要的經濟支持。目前，大學生每學期用於娛樂、交際、影視的平均費用約爲144元，給同學朋友送禮的支出爲98元。調查還表明，大學生即便有可能面臨收支不平衡的狀況，也願意借款以應對他們認爲必要的情感消費。
在品牌的選擇上趨於理性，但是國際品牌相對更大的知名度、美譽度和形象會對大學生的決策產生說服作用。在手機、數碼產品等中高端消費品上，國外品牌佔據強勢；國內品牌在電腦等個別領域逐步增強。在快速消費品上，國內品牌與國外品牌在大學生心目中各有優劣。
這項調查還表明，需要經常性借款的大學生佔到了總數的10.55%，大學生“負翁”消費意識正在增強。(完)
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