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北方網專稿(記者王冰):近日,氣溫剛剛回暖,一年一度的空調市場大戰就已經拉開序幕,2005年的空調市場將有一番怎樣的景象呢?今年3月1日,中國空調行業正式施行了空調能效比規定,該規定的施行使衆多生產廠家認爲,高標準促使生產空調的研發成本提高,加上原材料價格上漲,空調價格應會上漲10%;然而,還有銷售商宣佈,今年空調價格將走低,而且降價幅度將達到10%至30%。面對同樣的市場環境,卻有兩種不同的結論,那麼,今年價格到底是高還是低呢?
各商家低價開局
每年春節過後,我國華南地區開始進入空調銷售旺季;3月15日開始,華東、西南、華中地區進入空調銷售旺季;5月1日開始,華北、東北、西北地區也開始進入空調銷售旺季。但天津近3年的涼夏似乎使業內生產廠家和銷售商感到失望,所以今夏的天氣趨勢也受到廣大業界人士的關注。根據氣象部門的預測,天津今年將面臨酷暑。各大空調企業老總認爲,這將爲經受3年涼夏洗禮的天津空調市場帶來一個很好的啓動時機。
記者在採訪中瞭解到,空調能效比施行之前經銷商已積壓了大批空調,爲了率先佔領市場,消化大量庫存,各大商家今年還是低價開局,悄然上演價格戰。記者走訪蘇寧、國美、大中等大型家電賣場時發現,前來選購空調的消費者明顯增多,一些具有“高效節能”、“數碼健康”等概念的新品頗受關注。據商家介紹,這些空調雖然最高售價達到4000元左右,但仍然非常搶手。國美電器有關負責人告訴記者,今年3月份,天津空調市場開始啓動,市場的銷售量會呈現放大的局面。由於連續幾年夏季氣溫涼爽,低端空調市場的消費沒有得到刺激,因此,今年國美的空調產品將全部降價,降價幅度爲10%至30%。記者從蘇寧電器瞭解到,從3月初開始,天津蘇寧低價開局,全面清理庫存。爲推廣高能效比空調,商家從上週末起拉低高能效比空調的整體價位,優惠幅度達10%--30%,僅以1.5P主流機型爲例,松下1.5P價格垂直跌落200元;海爾1.5P直降300元;美的、LG等高能效比空調將有大幅優惠;而海信的變頻空調也舉辦了滿1000元返100元的大力度促銷;業界黑馬--志高、TCL、奧克斯還推出大幅讓利的高能效比空調,最高讓利達1000元。 高標準考驗品牌
業內人士認爲,今年天津空調市場將有兩大特點。
一是高標準。隨着新標準的啓動實施,3月1日起,能效比在2.6以下(將空調能效分爲五級,一級爲最高標準,能效指標爲3.4,五級爲最低標準,能效指標爲2.6,也就是說,能效比低於2.6的空調不得上市銷售)的空調將全面停產,9月1日起將全面停售。能效標準的提高看似一個簡單的指標,但實際上卻孕育着行業鉅變的契機。對整個空調行業而言,新標準的施行提高了准入門檻、增加了獲利難度,因此國內有實力的廠商普遍喝彩。標準的提高表明了未來空調產品技術競爭的方向,匹配設計、材料選擇、工藝控制將成爲競爭的焦點。對老百姓來說,最大的好處,就是能夠用到真正意義上的好空調。
二是高成本。進入2005年,銅、鋁、鋼材價格上漲的跡象始終沒有得到緩解,國際油價又是一路飆升。據瞭解,空調製造企業近期的原材料採購價與2004年10月份相比,鋼材上漲了70%,塑材上漲了73.9%,銅每噸上漲1600元。鋼材、塑材、銅等主要原材料的價格佔空調整機成本的三分之一,空調整機的製造成本預計上漲20%。高成本對老百姓來說無疑是一個天大的壞消息,但對行業整合來說不失爲一次機會:那些缺乏技術含量、缺乏品牌附加值的企業,根本無法參與高成本、低價格的市場競爭,逐漸被淘汰將是一個不爭的事實。不僅小品牌難熬,就連一些大品牌也要遭遇考驗。
漲價還是趨勢
高標準增加技術研發費用、原材料上漲提高生產成本使企業普遍感到了壓力。據瞭解,目前大部分空調廠家都比較贊同漲價,不願意主動配合降價。業內人士認爲,空調價格的高低最終還是由市場決定,但由於原材料價格的上漲和產品技術含量的提高,漲價是趨勢;然而,由於空調能效比的強制施行,各空調企業積壓了大量庫存,短期內爲清銷庫存而引發的價格戰依然難以避免。
記者在採訪海爾、美的、LG、松下等品牌的負責人時,大家普遍表示,由於鋼材、塑材、銅等主要原材料價格的上漲,使空調整機的製造成本增加,廠家已經難以負載成本壓力,價格必定呈上漲趨勢,但漲幅不會很大。各廠家在銷售旺季來臨前紛紛降價促銷,這主要源於兩方面的原因:一是目前的特價空調多爲去年積壓的產品;二是空調廠家想通過降價銷售博得經銷商和市民的好感,激活今年的市場。
在採訪中記者瞭解到,各大品牌的廠商都表示不願再打價格戰。但大家又非常明白,空調業的價格戰是無法避免的。一業內人士說得更爲明顯:畢竟廠家庫存的低能效比空調,也需要通過一定的渠道來清倉。
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有關專家提醒消費者,面對原材料價格居高不下的局面,國內部分空調企業紛紛對空調的零配件、規格、尺寸等降格要求,在原材料上偷工減料、以次充好,使得劣質空調不斷流入市場,這就是所謂的低能效比、低性價比、低壽命的“三低”空調。“三低”空調大多是庫存品或淘汰品,有的嚴重偷工減料,實際材料成本只有合格空調的500左右,產品質量差,性能不穩定,壽命短,耗電量大。據瞭解,“三低”空調的平均壽命在3年左右,一年浪費的電費相當於一臺空調的價錢,而且大多使用劣質塑料,廢棄後對環境的污染很大,可見“三低”空調的危害極大。
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