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北方網消息(記者王冰)：今天(11日)，天津可口可樂飲料有限公司舉行新品上市發佈會，爲其旗下新品“美汁源”果粒橙上市火熱造勢。可口可樂(中國)飲料有限公司品牌總監馬文接受了記者的專訪。
記者：“美汁源”果粒橙已在全國幾個城市推出，具體上市表現如何？
答：“美汁源”果粒橙在2004年4月最先在西安、上海、杭州、南京推出，產品上市後深受消費者喜歡。在上市6個月內，在果汁品市場的份額迅速上升。其中杭州、南京已經佔據果汁飲品市場份額的第一位(市場份額分別爲22%和21.4%)，在西安(市場份額18.8%)成爲當地市場第二大果汁品牌(第一果汁品牌是酷兒)。
記者：“美汁源”果粒橙的目標定位是什麼？
答：“美汁源”果粒橙是一個面向成年人的產品，特加真正果肉和維生素C，果肉中含有水果纖維。就像廣告詞中所說：讓你嘴巴喜歡，身體喜歡。
記者：是否會搶走“酷兒”現有的一些市場份額？
答：我們並不擔心“美汁源”果粒橙會搶走“酷兒”的市場份額，因爲兩個品牌的市場和目標消費羣各有側重。“酷兒”是一個針對兒童和青少年的果汁品牌，當然，在面向成年人的果汁市場中也有很大的銷量機會。我們相信最好的市場營銷方向是通過不同的產品來滿足不同的消費者，青少年喜歡較甜的果汁，而成年人的喜好則不同。
記者：“美汁源”果粒橙在某些市場一經推出銷量已經超過“酷兒”，貴公司是否會採取平衡政策？
答：我們會從消費羣和產品定位上將兩個品牌區分開來，同時在渠道執行上也會有不同的策略加以平衡。例如在學校渠道中，中學是“酷兒”的重點，而“美汁源”果粒橙將針對大學分銷。
記者：“美汁源”果粒橙的果汁含量爲10%，貴公司今後是否考慮推出果汁含量爲100%的產品？
答：“美汁源”果粒橙含＞＝10%的橙汁，特加真正果肉和維生素C，今後我們將根據市場和消費者需求推出不同果汁含量的系列產品。
記者：通常果汁飲料的代言人都是皮膚嬌好的美少女，貴公司爲何選取劉青雲作爲“美汁源”果粒橙的品牌代言人？
答：因爲劉青雲健康、開朗的想象與我們的品牌形象比較吻合，可以幫助我們更好地宣傳品牌。
記者：“美汁源”果粒橙是國內首創含果肉的果汁飲料麼？
答：目前市場上含果肉的果汁飲料很少，“美汁源”果粒橙是可口可樂公司所屬美汁源公司在中國上市的第一個產品，美汁源公司有着果汁飲料方面豐富的經驗和研發實力，相信能夠成爲果汁飲料市場的領導者。“美汁源”果粒橙中含真正果肉，所帶來的獨特口感在消費者測試中被認爲是這一產品的獨到之處，很受消費者歡迎。
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