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“奧克斯手機將在4月初貼上自己的品牌出售。”昨天(24日)，奧克斯集團新聞發言人黃江偉向記者透露，這將是覈准制實施之後第一個新品牌的出現。
隨着手機覈准制的出臺，牌照已經失去了意義，曾經在牌照門檻外徘徊的企業將徹底告別貼牌時代，創維、清華紫光、金立等10多家曾經沒有牌照的企業目前正在積極申請發改委的“覈准”。
手機行業告別貼牌時代
目前，奧克斯在終端方面已經投入了10億元資金，80%都是用於生產線等基礎設施建設。奧克斯通訊市場總監李曉龍表示，每部手機目前約有40元至50元的貼牌費，這對於沒有牌照的企業來說是一個沉重的負擔。結束貼牌之後，企業除了節約自己的貼牌成本以外，還能解除市場推廣上的困惑，去年奧克斯花重金請葛優代言，但是市場上銷售的產品卻不能貼上“奧克斯”的品牌，效果大打折扣。據悉，目前全國靠租借牌照獲得的收入在15億到30億元人民幣，牌照時代的結束將減少這部分成本。
現在進入合適嗎？
就在沒有牌照的企業歡呼覈准制的時候，卻不得不面臨着一個尷尬的市場狀況，那就是目前國產手機的微利現狀。2004年，手機產業的毛利只有10%，而純利只有3%。到目前爲止，信產部一共發放的手機牌照(包括GSM和CDMA)49張，由36個企業擁有，實際上，沒有獲得牌照但是生產手機的企業就近百家。一直沒有牌照只能出口的創維負責人就曾表示：“我們拿到牌照之後，還需要仔細研究市場，再決定是否在國內市場推出自有品牌手機。”牌照壁壘的消失可能會帶來市場大洗牌。
貼牌企業將率先倒下
2004年，我國手機市場整體規模已經達到7330萬部，但是產能已接近3億，產能過剩的現狀將在無牌照時代變得更爲激烈。誰將率先倒下就成爲了人們關注的焦點，業內人士分析，最先倒下的很可能是那些靠貼牌過活的企業，原因主要在三個方面。首先，這些靠貼牌過日子的企業，以後的牌照將迅速貶值，只能出租給一些小企業，收入將迅速減少；其次，這些出租牌照的企業一般都沒有自己的生產廠，自己造血功能已經消失；最後，這些企業之前由於都是靠貼牌，並沒有注意維護自己的品牌，由於貼牌廠家分散，更是沒有一個統一的品牌形象。從市場的現狀來看，託普等靠“出租”過活的企業目前正在慢慢退出人們的視線。
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