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昨晚(3月31日)7時30分，朝日啤酒中國總部各個崗位仍在加班調度。過去的七天內，這家日本排名第二的啤酒公司在中國市場遭遇了前所未有的排斥。
“銷售、品牌以及合作伙伴的利益都受到了極大損害。”朝日啤酒中國總部新聞發言人陳東昨天向《第一財經日報》記者坦言，“公司正在盡最大努力挽回這種局面及中國消費者的感情。”
事實上，局面已經遠遠超出了他們的控制範圍，目前，北京市場消費者拒絕消費北京啤酒(朝日啤酒旗下的一個啤酒品牌)，吉林省當地有關超市將朝日啤酒公司的產品進行撤櫃，而本來銷量就弱的上海市場則更顯疲態。
造成這些局面的主要問題是朝日啤酒捲入了“日本新歷史教科書歪曲歷史”的風波中。
3月底，日本新歷史教科書編纂會將日本侵華史實歪曲成中國和朝鮮是“對日本的加害者”。而有關方面消息表示，正是朝日啤酒、三菱重工等衆多傾向於右翼的大企業爲編纂會提供充足的資金，才使得編纂會得以維繫。更嚴重的是，朝日啤酒名譽顧問中條高德在編纂會會報《史》上公開聲稱：“不參拜靖國神社的政治家，沒有當政的資格。”
1994年1月，朝日啤酒開始進入中國市場，對杭州、嘉興、泉州三個地方啤酒公司實行資本參與，並在中國開始生產“朝日啤酒”。1995年12月，朝日啤酒又對煙臺和北京的兩家啤酒公司實施資本參與。
十年中，憑藉與中國啤酒同等的低價策略，朝日啤酒在中國市場搶奪了一席之地。目前，朝日啤酒在中國市場已經擁有北京啤酒、浙江杭州西湖、山東煙臺啤酒以及深圳青島啤酒四塊陣地。據瞭解，去年朝日啤酒在中國市場的銷量達到133萬箱。
而此次事件則成爲了朝日啤酒在中國市場開拓十年後的一道“坎”。
昨天，朝日公司就此次事件首次發表公開聲明——“中條高德在一部會刊上發表的言論純屬其個人言論。”、“朝日公司從未向有關委員會提供過資金等一切的援助。”
朝日啤酒與中條高德這位名譽顧問劃清了界線。“在日本，名譽顧問僅僅是一種稱呼，事實上，中條高德已經退居二線，與公司不存在經濟方面的關係。”陳東這樣定義了中條高德的身份。
在聲明中，朝日啤酒中國總代表大澤正彥表示，“對過去歷史的認識，應如內閣總理大臣在戰後50週年發表的談話所言，對日本給中國人民帶來的巨大損害和痛苦表示深刻的反省和由衷的歉意。”
“下一步，公司只能靜觀市場的發展和消費者的態度再做計劃。”朝日啤酒負責人說。對於這份聲明的效果，陳東表示只能持觀望態度。
“經貿和商業行爲政治化，對品牌的打擊不小。”閔發證券分析師李曉紅認爲，朝日啤酒此次事件或許會擴散至公司的各個方面。
就記者瞭解的情況，在上海的啤酒市場，三得利等日本品牌目前沒有受到朝日啤酒事件的影響。
針對此次朝日啤酒被部分中國消費者抵制事件,昨天下午，中國外交部發言人劉建超表示：“中日之間的經貿合作在過去的數十年中發展很快，給中日兩國人民帶來了實在的利益。我們不希望中日之間的經貿問題政治化，爲此希望日本各界在歷史問題上能採取正確的態度。”
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