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昨天，國家發改委在其網站上公佈，從3月30日起批准深圳華爲、寧波奧克斯、江蘇高通、大連大顯、青島海信的牌照申請，這也是自去年7月信產部和發改委聯合宣佈手機牌照由審批制改爲覈准制之後，第一批獲得手機牌照的企業。5家新進企業猛然增加的約1100萬部年產能，使本已競爭慘烈的國內手機市場，幾乎接近了生死搏鬥的邊緣。
創維長虹意外落榜
據瞭解，在新獲手機牌照的5家企業中，海信和大顯兩家企業原有CDMA牌照，此次新獲得GSM牌照。而華爲、奧克斯、江蘇高通則爲新進入的企業，他們同時獲得了GSM和CDMA的手機牌照。
出人意料的是，與此前已經宣稱穩獲牌照的奧克斯、海信等企業相比，同樣高調的創維、長虹卻落選第一批手機牌照名單，名落孫山的還有UT斯達康、清華紫光等大牌企業。
“創維錯過了申請牌照最好的時機。”據創維新聞發言人孫偉中透露，去年年中創維以旗下創維移動的名義申請牌照，在發改委隨後出臺新牌照入門企業註冊資本須高於2億元的門檻後，創維因移動公司註冊資本不夠，緊急更換了申請單位，並根據要求補充材料，但最終還是由於時間差，未能擠入首批獲牌名單。
“還好，我們還有機會。”孫偉中稱，下週發改委將派人實地考察創維，創維仍有一線希望。如果不能獲得牌照，創維將維持原來靠出賣手機技術方案爲主的盈利方式，並轉而開拓海外市場。
而3月28日剛剛成立“國虹通訊”，並將新公司註冊資本卡在2億元門檻的長虹則更加失望。該公司新聞發言人劉海中坦承，根據發改委的名單，國虹通訊還不能生產手機，但長虹將研製除手機之外的其他移動終端產品。
獲牌企業磨刀霍霍
今年年初，同時向發改委提交牌照申請的企業超過10家，但在首批牌照出爐後，獲牌企業和遭拒企業卻開始面臨悲喜兩重天的境地。
在昨天中午發改委手機牌照名單出爐後，奧克斯集團通訊事業部市場總監李曉龍的手機就一直處於佔線狀態。直到本報截稿前，記者才終於撥通李曉龍手機。據李曉龍透露，實際上奧克斯已經做好了自有品牌手機上市前的一切準備工作，打上奧克斯標誌的手機將在下週全國上市。
“獲得手機牌照對我們是個巨大利好。”難掩興奮的李曉龍稱，目前奧克斯已經開始向央視增購新的廣告時段，並撤下部分原來用於空調的央視廣告標段，改做手機廣告。
與此對應，另一支手機新軍華爲也開始加大對手機市場的拼搶力度。據華爲終端營銷工程部公關經理熊慶介紹，華爲已經決定把之前在海外銷售的中低端CDMA手機，轉移到國內銷售。但由於在銷售渠道上沒有優勢，華爲的GSM手機不會立刻上馬。
另外，首次獲得GSM牌照的海信，早在幾周前就確定了GSM手機的發展策略。“用5年的時間，拿到國產品牌前三位。”拿到GSM牌照的海信放出了豪言。
價格陰影籠罩上空
本已臃腫不堪的國內手機市場，又多了5家新軍，已經跌到歷史谷底的國產手機毛利率怎麼辦？
業內普遍的觀點是，面對洋品牌獨霸高端市場的局面，此前一致對外的國產品牌，將不得不在中低端市場開始自相殘殺。
根據波導、TCL、夏新三大國產領軍手機品牌的財務報表，波導手機2004年毛利率爲15.30%，較2003年下跌1.86%。TCL和夏新尚未公佈年報，但截至去年第三季度，兩大手機巨頭的毛利率分別爲19.1%和10.06%，均創下三年以來的新低。
但在有“價格殺手”之稱的奧克斯看來，目前國產品牌的毛利率仍然偏高。“奧克斯的目的就是把手機毛利率打到10%以下，還消費者一個公道的價格。”
波導主管銷售的副總戴茂餘則認爲，如果再降毛利率，就無法保證新手機的開發資金。他的說法得到了TCL手機相關高層的認同。
“昔日的國產手機老大會否仿效家電業，通過成立價格同盟來阻止惡性競爭”的說法被一位不願透露姓名的業內人士嗤之以鼻：“如果沒有價格優勢保證銷量，現在的手機廠商根本無法通過規模優勢降低成本。”
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