“感觀就是標準”、“長虹品質,感觀見證”——近日,中國億萬家庭通過央視傳媒目睹四川長虹鋪天蓋地的“感觀就是標準”廣告。長虹此次巨資買斷中央8套電視劇頻道所有時段的廣告,掀起了一場央視傳媒前所未有的廣告感觀效應,此舉在行業和傳媒界尚屬首例。“從消費者中來,到消費者中去”,是長虹此次傳播的重要訴求點。4月18日,長虹正式啓動“感觀革命”,首次開創性地將產品評判標準權交給消費者,明確而響亮地提出“感觀就是標準”的全新理念。
如何將“感觀革命”的傳播運動轟轟烈烈迅速普及開來,在媒體廣告策略上,長虹採取了創意性媒體投放方式,選擇高端、專業化媒體,進行差異化投放,牽手CCTV-8電視劇頻道,突破性地進行所有收視強檔時段的標版包裝,深度傳播,與中國億萬家庭深度溝通。在CCTV-8全天橫跨16個節目時段裏,以新穎的形式、高頻次的暴光率出現在廣大消費者面前,吸引了不同年齡階層、不同職業背景的各階層觀衆,大大提升了長虹品牌針對目標受衆的精準傳播,由此實現了企業尋求差異化傳播的最佳途徑。
據悉,本次投放的重大突破,不僅僅是投放本身的獨創性和震撼力。長虹家電產品的消費羣體與CCTV-8的廣泛家庭受衆特徵不謀而合,在全天不同時段、不同劇場的廣告傳播,令長虹產品的目標消費者,在電視劇頻道有效接觸長虹產品,從而達成了品牌傳播的最強效果,產生了巨大的社會效益和經濟效益。
另外,長虹還分別在北京、上海、廣州、成都、深圳5大中心城市,同時啓動了爲期兩天的“爆炸式”廣告發布的戶外行動,——投放了5000多塊“感觀就是標準”的候車亭燈箱戶外廣告,有效覆蓋在城市的大街小巷,展現在廣大消費者面前,將長虹推行充滿人本主義的標準初衷完美體現。有傳媒數據統計顯示,在北京、上海、廣州這三大城市,約有超過97%的消費者一出門,就無可避免地看到了長虹的廣告畫面。在廣告發布的兩天內,廣州、北京平均可見機會超過200次,這樣的接觸頻次,給看過長虹戶外廣告的受衆,留下了深刻的印象。
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