國家規範化妝品廣告殺一儆百 工商嚴查數證式廣告規範市場
就在寶潔公司SK-II被處20萬元罰款後,又一國際著名公司———歐萊雅旗下的主打品牌蘭蔻也因爲廣告問題出事,由於違反“化妝品廣告禁止使用數據宣傳產品性能”的規定,蘭蔻日前已經接到了江蘇省工商部門的查處通知。目前,歐萊雅尚未對此事件做出解釋和迴應。市工商局有關人士向記者表示,目前關於蘭蔻的處理方案還未確定,天津方面在等待國家工商行政管理總局的處理結果。
數證式廣告違反國家規定
“肌膚15倍透亮白皙,7天后奇蹟般呈現亮白光采”,這句具有鼓動性的廣告詞給蘭蔻帶來了鉅額的利潤,也帶來了麻煩。日前,江蘇省工商部門的人士表示,國家工商行政管理總局的《化妝品廣告管理辦法》明確規定,“有涉及化妝品性能或功能等方面內容的,禁止使用數據”並“不得以任何形式欺騙和誤導消費者”,而蘭蔻大量使用精確的數據,顯然違反了國家規定。
有業內人士表示,除了SK-II、蘭蔻之外,在化妝品行業“數證式”廣告的確成爲一種普遍的現象,許多化妝品品牌往往在廣告宣傳中通過數據宣傳產品的功效。對於化妝品企業大量運用“數證式”和比較式廣告,業內早有爭議,因爲很多都有違反相關法規的嫌疑,有的則是行走於法規的邊緣。
罰款額度不高商家不在乎
SK-II受罰,如今蘭蔻可能接過這個受罰的接力棒。有關人士表示,罰款金額不高使得這種“數證式”廣告的違法成本很低,與這種廣告所帶來的市場收益相比微不足道,也成爲商家不肯放棄的一個理由。
業內人士認爲,名牌化妝品一個個被工商部門調查,這意味着廣告內容不太規範的化妝品廣告將受到國家有關部門的集中規範,化妝品廣告新秩序將有望重新建立。另外,隨着消費者消費行爲的成熟,“數證式”廣告也會逐漸受到消費者的置疑。
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