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昨日，國家廣電總局在上海電影節期間召開新聞發佈會，呼籲各地影院採用電影票週二實行半價的措施，吸引觀衆觀影。目前全國各地已有44個城市的168家影院響應此號召，並將於7月1日起開始實施，天津和平影院成爲天津首家降價的影院。
中國製片人協會負責人朱永德表示：去年中國上映影片212部，總票房爲15億元，取得了近年來最好的成績。電影數量上去了，觀影人數卻沒有明顯增多。經過市場調研，中國電影發行放映協會、城市影院發展協會、電影製片人協會三家聯合倡議：各地影院將每週二定爲電影票半價日，以提高影院上座率；在此基礎上，利用節假日、紀念日等開設優惠專場，將票價優惠活動普及。作爲試點單位，大連、廣州兩家院線的負責人分別介紹了他們當地的降價情況。經過幾年的實踐，兩家院線每週二因爲降價，當天票房已經達到了週六週日的票房水平，說明降價策略是成功的。電影局負責人童剛對降價措施表示大力支持，他說：“幾年前我在隨團赴日本交流時發現，日本每週三採用半價方式售票，經常是影院爆滿，從那時開始我就希望在中國推廣此方法。但目前畢竟是市場經濟，我們無法要求各地院線每天都半價售票。有時一些免費場次無人觀看，而一些大片的票價高達百元卻被搶購一空，因此具體票價要聽從於市場，我們只有提倡，不能去行政干預。”
新聞發佈會後，記者電話聯繫了天津銀光、萬達兩家院線的負責人。銀光院線負責人表示：“天津的幾家影院早已開始了早場優惠的降價措施，並取得了良好的成效。和平影院因爲是中國城市影院發展協會的會員，所以提早一步響應了週二半價的舉措。目前天津銀光院線下屬的其他影院正在商議週二半價的事宜，而且多數影院表示會積極參與。”萬達院線在幾個月前就開始了每週三全天半價的舉措，該院線負責人表示：“電影票是否降價完全取決於市場，參考外地試點的經驗，我們已經在幾個月前開始了週三半價的措施。從實際效果看，週三當天的票房收入大幅提高，甚至會超過雙休日的票房收入。”
在本次新聞發佈會上，很多記者問及電影分級制的問題，童剛局長並沒有解答記者的提問。而記者在單獨採訪製片人協會祕書長李國民時得知，目前“電影法”正在起草當中，電影分級制將作爲該法案的相關條款出現，但目前鑑於方方面面的意見，分級制很難有定論。在電影圈內對於分級的問題爭議很大，因此“電影分級制至少在兩年之內不會推出”。對於金雞百花電影節面臨肢解的問題，李國民給予了肯定，“《全國性文藝新聞出版評獎管理辦法》的正式頒佈的確給金雞百花電影節的籌辦帶來了衝擊，目前我們已經決定，一年辦‘金雞’，下一年辦‘百花’，不會出現傳聞中‘金雞百花’隔年舉辦的情況。”
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