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保健食品不是藥，不具有治療疾病的功能。然而，一些保健食品在宣傳時公開聲稱具有治療作用。爲此，即將實施的《保健食品註冊管理辦法(試行)》明確規定，保健食品不得使用明示或者暗示治療作用的文字。
目前，我國市場上保健食品的產品名稱五花八門，非常混亂。有的帶有明顯虛假、誇大的詞語，如“腦白金”“腦黃金”“生命泉”“寶鈣金剛”“大救星真元劑”等；有的帶有庸俗以及具有封建色彩的詞彙，如“天子養生”“神駒仙芝”“神功酒”“金龍護寶”等；有的甚至與已經批准上市的藥品重名。這些產品鋪天蓋地轟炸式的廣告，造成保健食品乃至藥品市場的混亂，極易誤導消費者，侵犯消費者的合法權益，影響政府行政審批的嚴肅性和權威性，給社會帶來了一定的負面影響。
爲了加強在註冊過程中對保健食品名稱的審覈，《保健食品註冊管理辦法(試行)》規定，保健食品命名應當符合國家有關法律、法規、規章、標準、規範的規定，反映產品的真實屬性，簡明、易懂，符合中文語言習慣。
此外，保健食品的名稱應當由品牌名、通用名、屬性名三部分組成。其中，品牌名可以採用產品的註冊商標或其他名稱；通用名應當準確、科學，不得使用明示或者暗示治療作用以及誇大功能作用的文字，不得使用已經批准註冊的藥品名稱；屬性名應當表明產品的客觀形態，其表述應規範、準確。
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