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昨晚，一場名爲“歐洲奢侈品公司在當前中國市場中的發展趨勢與機遇”的學術研討會在上海復旦大學召開。根據記者從研討會上得到的最新統計數據，中國奢侈品消費者已經佔據了世界奢侈品行業百分之十二的銷售額，這其中百分之十是中國遊客在境外的購物支出，中國人在境外人均購物花費更高達九百八十七美元，堪稱全球之最。
中國人什麼時候開始在國外個個成了“大款”？這個“世界之最”的背後又說明了什麼？記者在此採訪了有關業內人士。
誰構成“超級遊客”
作爲意大利頂尖服飾品牌傑尼亞集團公司CEO，保羅·傑尼亞先生至今仍對他見過的一些中國遊客在境外的消費能力感到驚訝，他告訴記者：“中國人已經成爲我們在全球的第三大銷售對象，而且是增長最快的消費羣體。”
“中國現在有條件去歐美等發達地區旅遊的人，大部分是商人、演藝明星、官員以及一些管理人士，”一位熟悉境外旅遊的人士在和記者私下聊天時說，這些人的消費能力很強，香奈爾、路易威登、範思哲等奢侈品，都是他們的最愛。
消費心理爲“擺闊”
有關業內人士在接受記者採訪時表示，民族文化傳統，包括社交的準則、社會風氣、習俗和習慣，是形成中國人海外旅遊購物心理和行爲的根源和基礎。
登喜路亞太區行政總裁明顯感到中國的奢侈品市場不夠成熟：“中國奢侈品的消費最低年齡要比歐美及其他國家低五歲左右，分析其中原因，一是由於中國目前處於發展中市場，有年輕人成功的例子；二是一些經濟能力並沒達到消費奢侈品水平的年輕人，爲了圓奢華夢也在消費奢侈品。”
“這是一種消費心理不成熟的表現。”復旦大學管理學院有關專家認爲，中國富人在境外高消費與早期中國經濟水平落後有關，是一種“炫耀性消費”。
本土市場漸成熟
中國遊客的出手闊綽引來全球奢侈品企業爭相搶灘中國。法國巴黎高等經濟商業學院奢侈品工商管理項目執行主任莫瑞斯教授介紹，目前全球奢侈品集團高層對行業未來已達成共識，其中最重要的一點就是，“東方的崛起，將使奢侈品的地域市場發生根本性的轉變”。
據最新統計，自從上世紀九十年代初期中國向國外開放高檔奢侈消費品市場以來，進入中國大陸的著名品牌已經多達幾十種。事實上，無論是由於出境機會有限導致的購物的高消費，還是由於心態不成熟引起的購物高消費，都可能隨着中國奢侈品市場的日趨成熟而改變。
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