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宋大叔是浙江紹興王化村的村民，和村裏其他人一樣，自從去年村裏有了便利超市，他就再也不用總跑到縣城裏買東西了，“城裏人喝的光明牛奶，便利店也有。乾淨衛生，價格還不貴。”
“開業一年，這裏的村民沒有在店裏買到一件假貨。”王化村便利店店主宋敏霞告訴記者。
農村連鎖超市的出現，讓農民買東西不再是“家用電器跑縣裏，柴米油鹽趕市集，日用百貨找個體”。這一新型業態在改變了原有農村流通和消費方式的同時，正在從源頭上“鎖”住了假冒僞劣商品在農村的泛濫。
“以前村民買東西不是到鎮上，就是到村裏‘黑屋子、土臺子’那樣的小賣鋪裏去，有的商品價格雖然便宜，但用着不放心。現在，店裏所有商品都由集團統一向生產企業直接進貨；商品收銀全部使用POS機，可及時向配送中心反饋銷售和配送信息；對於即將過期的食品，店裏會及時下架並會將商品返回總店。村民都說在這裏買東西，省時、省錢還省心。”宋敏霞認真地說。
蘇果超市有限公司總經理馬嘉(木樑)認爲，作爲世界先進流通業態的連鎖超市，它所具有的統一配送機制，一方面可以減少物流環節，節約成本，另一方面，可以從信譽好的生產商那裏直接進貨，最終控制了商品來源，解決了農村的商品安全問題。
近年來，我國東部地區農村居民收入水平明顯提高。2004年，山東、江蘇、浙江農民人均純收入分別達到3642元、4754元、6096元。購買真貨意願正在超過商品價格，成爲農民購物首要考慮因素。浙江省經貿委日前組織的抽樣調查發現，近半數農民在購物中最關切食品安全問題，農村購物的主要矛盾已經從農民有沒有錢去購買商品，演變爲農民能不能買到放心的商品。
“農村食品安全事件屢屢發生，關鍵問題在於農村流通網絡的不健全。”浙江省副省長金德水認爲，鼓勵企業在農村建立連鎖超市，實行統一配送，形成現代流通網，可以從源頭上杜絕“假冒僞劣商品進村”的問題。
記者瞭解到，爲擴大農村消費，提升農村流通方式，提高農村商品質量，商務部等部門及各地政府正在採取措施，鼓勵企業把連鎖超市開到農村。商務部提出，要在全國部分縣市開展“萬村千鄉”市場工程建設試點，三年內在試點區域培育25萬家農村連鎖超市，形成現代流通方式下的農村消費經營網絡。日前，商務部已會同財政部共同下發文件，對參與“萬村千鄉”市場工程的企業和農家店給予資金支持。商務部市場建設司司長廖建成透露，參與該工程的企業還將有可能享受國家稅收政策的支持。
此外，山東、江蘇等地各級政府對龍頭流通企業給予資金和政策支持，降低或取消了企業建設配送中心所交納的土地出讓金；浙江省政府在給予企業政策支持的同時，還將農村現代流通網絡建設納入到政府考覈範圍內。
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