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一改臃腫笨拙形象 追求超薄亮麗外觀
平板電視一波接一波的降價，等離子、液晶這些“貴族”產品不斷衝擊人們的視聽，讓人感到電視的升級已經是迫在眉睫，但此刻傳統的顯像管卻在“瘦身自救”。
目前，康佳、創維、TCL等國產品牌已經有部分型號厚度是原來三分之二的超薄顯像管電視新品上市，而價格與同樣型號的傳統顯像管電視相比差距有限，還融入了很多目前平板電視的新技術。顯像管電視正通過“瘦身”實施着重新奪回電視市場強勢的計劃。顯像管電視借“瘦身”逆市自救
“目前，傳統顯像管電視開始的‘瘦身’運動已經在市場上有所顯現，”國美電器彩電事業部的楊經理介紹，“被業界稱爲‘短板’電視的這一新品，在許多的國產品牌陣營中已經有了一定的型號佔比。從銷售上看，這些新品的銷量也在緩慢上升”。
據瞭解，所謂的超薄顯像管電視採用的是短頸數字高清顯像管，通過一系列技術改進，使機身的厚度變薄。目前市場上銷售的“短板”29英寸顯像管電視厚度只有25釐米左右，其超薄亮麗的外觀一改過去臃腫笨拙的形象，以時尚輕薄的全新面目出現。
創維集團天津公司的聶軍總經理說，作爲一種差異化產品，超薄的顯像管電視無非是爲了製造賣點，重新引起消費者的關注。隨着平板電視銷量的增加，顯像管電視的市場份額逐漸下降，這在一級城市尤爲明顯。目前的顯像管電視不得不向郊縣市場集結。然而，就目前市場而言，平板電視還遠沒有達到全面普及的程度，顯像管電視依然佔據着90%以上的中低收入羣體消費市場份額，市場前景依舊樂觀。加上傳統的顯像管電視技術成熟、價格低廉，原來一直被認爲會逐步退出市場的情況不僅不會出現，還會成爲追求時尚的消費者的一種新選擇。國內彩電巨頭推動“瘦身”熱潮
據瞭解，海信、創維、康佳、TCL、廈華等國產品牌已經率先在市場上推出超薄的顯像管電視，厚度僅爲原來的70%。最大的超薄顯像管電視尺寸已經達到了32英寸。
“消費者的需求決定了顯像管電視存在的必然性。”海信集團的負責人表示，中國企業不會也不能放棄顯像管電視，它在未來二至三年內依然是中國企業產生現金流和利潤的地方。創維集團天津分公司的聶軍經理介紹，目前顯像管電視在其彩電銷售臺數的佔比仍然高達70%，而銷售總金額佔比依舊保持在60%的水平，顯像管電視依然是彩電企業的盈利大戶。國美電器彩電事業部的楊經理也認爲，根據現在賣場的統計，顯像管電視與平板電視的銷量比爲8：2，金額比爲6∶4，從這一點上看，顯像管電視不僅不會退出市場，而且還會成爲國產品牌與洋品牌對話的一種新手段。
另外，國內彩電企業紛紛“試水”超薄顯像管電視，與國內顯像管產業出現的全行業虧損有一定關係。目前，隨着液晶屏生產規模與技術水平的提升，平板電視的成本大幅度下降。根據國務院發展研究中心負責人透露，國內的彩管行業出現了全線虧損。加大超薄顯像管的研發力度與市場推廣，也成爲國內彩管企業實現“自救”的一種方式。“十·一”黃金週大規模上市
“儘管現在超薄產品在銷量上只佔到顯像管電視的10%，但是從長遠看，這一新品完全具備刺激顯像管電視增量的能量，”國美電器彩電事業部的楊經理這樣說。據瞭解，目前市場上普通的21英寸顯像管電視價格在1000元左右，而超薄的同型號產品爲1300元，兩者之間的差價僅300元，說明新品價格優勢明顯。
除價格之外，超薄顯像管電視還加入了很多現在平板電視的技術。如今，海信將先進成熟的平板電視技術運用在顯像管電視中，不僅表現在厚度大大縮小，關鍵是達到了平板畫質的效果。色彩對比度、畫面清晰度、音效等關鍵因素都比普通顯像管電視性能大大提高，填補了介於平板電視與顯像管電視之間的真空地帶。創維也將在平板電視中採用的“六基色”技術複製到顯像管電視中，使畫面更爲清晰。加之顯像管電視本身所具備的響應速度、亮度以及規模成本等方面的優勢，配合超薄的工業設計之後，顯像管電視有望重新奪回失去的市場份額。
由於現在的超薄顯像管電視型號有限，並沒有形成一定規模的產品陣營，所以它在目前的市場中還不會形成強勢。但是，根據國內衆多彩電生產企業的銷售計劃，在“十·一”黃金週之前，這一新品的上市型號會在現有基礎上明顯增加。而且，隨着超薄顯像管電視銷量大增，以及大屏幕超薄顯像管電視的問世，同樣型號的顯像管電視，超薄與傳統產品之間的價格差會進一步縮小。
國內液晶彩電銷量有望突破100萬臺
液晶彩電正以出乎意料的速度增長，這將給中國的彩電行業包括CRT彩管企業帶來重新洗牌的機會。2005年，國內市場中液晶彩電銷量有望突破100萬臺，達到105至115萬臺。據賽迪顧問統計，2005年第一季度，液晶電視產量有史以來第一次遠遠超過背投電視產量，成爲高端電視中的亮點。液晶電視增長如此迅速的原因是：
一、液晶電視尺寸覆蓋範圍最大，從5、6英寸延伸到目前最大的65英寸，決定了其應用範圍更廣，除了家庭消費、教育應用、KTV娛樂場所外，交通運輸行業、大型購物商城等場所應用進一步擴大了液晶市場空間。
二、由於液晶電視具備輕、薄的特點，符合消費者隨意移動的要求，受到消費者喜愛。
三、在液晶面板大幅降價引領下，液晶電視價格直線下降，成爲高端電視中價格下降最快的。價格的下降一方面激發了消費者購買慾望；另一方面，使得可以承受液晶電視消費的人羣不斷擴大。
四、渠道商和彩電廠商同時加大了對液晶電視的推廣和促銷力度，共同促進液晶電視的銷售。在家庭消費市場上，高端電視渠道逐漸走向集中化，越來越多的廠商進入到高端電視市場。
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