近日,在倫敦街頭散發的一則廣告讓人大感意外:當你打開廣告單,一股強烈的、刺激的、難聞的香菸臭味就撲鼻而來,讓人來不及躲閃,而與此同時,幾個醒目的大字也豁然展現在人們眼前:“廣告臭,香菸更臭!”這是倫敦某公司新近推出的一則反對吸菸的公益廣告,並首先以婦女作爲宣傳的突破口。
該廣告宣傳活動的發起者馬克·諾爾說:“調查表明,婦女對有關健康的信息已經無動於衷了,她們不少人嗜煙成癖,把自己變成了‘煙筒’,不過值得慶幸的是,她們對自己的形象卻一直很在乎。”而這則被稱爲“英國國民健康保險制度廣告”的宣傳單就是利用了婦女這一特點來勸誡她們戒菸的。想想看:作爲一個貌美如花的女人,又有誰想跟這種臭味搭上干係呢?廣告同時強調說:“除了引發癌症、心血管疾病,吸菸還會使年輕漂亮的女人滿臉皺紋、未老先衰,更會使她們的牙齒毫無光彩可言。”
諾爾說:“我們做廣告的方法很多,包括訴諸感觀,這次的活動就是一個例子。”據悉,利用臭味來進行廣告宣傳活動這還是第一次。
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