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圖書市場上的高額利潤被兩種行爲吞噬——盜版和發行流通中的腐敗
8月14日閉幕的上海書展上，各類圖書零售總額達2000萬元，爲歷年之最。此次書展最明顯的特徵便是讀者衝着折扣纔買書。書展在許多媒體上的宣傳口號是:10元一張門票可以買到上萬種八折圖書，非常值得。
中國的書價上漲已經是個不爭的事實，一套1982年中華書局版的10卷本《史記》不到20元，而現在市場上動輒上千元的《史記》卻屢見不鮮。中國的書價讓許多讀者望而卻步，書的定價到底有沒有個譜，中國書業的利潤又流向何處？
圖書定價有沒有譜
《瞭望東方週刊》在上海書展的現場做了一些隨機訪問，至少八成的讀者都覺得現在書很貴，很多讀者就是衝着書展能打折纔來的。扛着一套《話說中國》的黃先生說，這套書原價1100元，在這裏八折買到，不過他還是覺得有點貴。他表示，現在的書價有點看不懂，書店裏都在打折，有一次他給孩子買了套四卷本的《少年兒童百科全書》，原價980元，他198元就買到了，起初覺得划算，後來想想每本50元的價格也夠貴的。“書的利潤一定夠黑的……”黃先生低聲說。
上海外語教育出版社副社長張宏介紹說，1993年後，經國務院批准，大部分書的定價放開了。但中國目前圖書定價基本是“按紙論價”，即通常所說的“按印張定價”，現在一個印張在兩元左右，其實把所有的書都按印張定價並不科學，嚴肅的學術書怎麼能和花哨的暢銷書一樣按紙賣呢？現在越來越多的圖書已經嘗試按市場定價。
華東師範大學在讀博士成瑋每月購書金額都在300元以上，他對書價有獨特的看法，中國比較嚴肅的學術書基本都是一塊錢一萬字，而很多無聊的暢銷書卻經常印成斗大的字，時不時還要配上圖。如果從買內容的角度，暢銷書貴多了，在國外非常精貴的學術書倒顯得“不值錢”。
許多業內人士指出，中國書價的不合理恰在於其定價機制，造成該貴的書不貴，不該貴的書卻出奇的貴。而且還有不法書商在其中渾水摸魚、虛高定價，將本已脆弱的書市攪渾，愈加使讀者覺得書貴得沒譜。
復旦大學社會學系教授於海指出，中國圖書定價應更體現市場機制，學術類、非小說類的書應該貴一點，其服務讀者羣也比較窄;而大衆類的讀物尤其是教材教輔書不該定價過高。他補充說，中國經濟發展不平衡，文化消費水平低，人均圖書消費僅爲五本，購書預算非常有限，加上作爲教育投入的教材教輔類書的價格已讓許多家庭不堪重負，這些可能都成爲老百姓覺得書價貴的原因。
書業利潤鏈條
華東師範大學出版社社長朱傑人說:“來出版社前，我是個學者，我也愛買書，我也覺得書貴；到了這個崗位以後，我才真的體會到中國的書太便宜，這種體會不是因爲屁股挪了個位子，而是深入瞭解了中國書業這根鏈條。”
當代世界出版社發行部主任李國振詳細拆解了這根書業的利潤鏈:一般來說，印刷成本應控制在25%-30%，稿費或者版稅佔8%-15%左右，出版社管理成本佔6%，總的出書成本在40%上下，而出版社給一般批發商的出貨折扣爲六折左右，大批發商的利潤在5%—10%，零售門市的利潤空間在25%-30%。
廣東聯合圖書有限公司常務副總經理葉芳分析，首先，中國的這條書業利潤鏈看上去零售利潤最高，但是小零售店輻射面有限，經營困難，成本極高，投入大、風險也大，而且市面上沒有幾家不打折的書店，打折競爭不僅擠壓了書店的利潤，也給讀者造成書價虛高的壞印象。其次，批發商風險最小，但競爭激烈、利潤有限，有時受兩頭擠壓。然後是出版社，看似有近20%的利潤空間，但風險非常大，書一旦滯銷全部無條件退給出版社，而且還要承擔書商、書店誠信風險，鑑於目前平均17%的退書率，出版社能保住6%—8%的利潤就萬事大吉了，而印刷廠就更加是慘淡經營了。
“中國的正規書業不是暴利行業，而是薄利、甚至微利行業。”九久讀書人俱樂部的高級編輯彭倫說，“讀者覺得書貴也是觀念問題，中國一本書的價格相當於買一個漢堡、抽一包煙或者坐一次出租車，正常的書價並不是貴，反而是太便宜，以至於中國書業發展緩慢。”書的利潤鏈是一個複雜的問題，業內人士指出，書的個案差異很大，一本暢銷書如果印量大，前期成本就大大降低，可能賺大錢。而現在書的品種越來越多、印數卻越來越可憐。在這個領域逐利一般遵循5000冊的分水嶺，印數5000冊以下的書就甭想賺錢。其實一本20元左右的書就算賣1萬冊，出版社也就賺1萬多元。
書店苦，批發商也苦，出版社尤其苦，印刷廠最苦——這好像是考察了書業利潤鏈得出的結論，但上海書刊發行業協會會長張金福卻表示，書業的利潤在30%左右，相對於其他行業，利潤率非常可觀。
業內人士分析，由於書業門檻低，尤其上游幾乎無需成本即可進入，造成大批“淘金者”涌入，帶來一定的市場混亂。現在書店往往爲了達到銷售目標不惜打折惡性競爭，造成批發商、零售商爲了生存只能拼命佔用上游出版社資源，最後造成一損俱損的怪圈。
超額利潤來自“灰色地帶”
在上海某機關工作的賴江，在“街頭書展”上買了一套北京出版社的《世界通史》，原價220元的書打三折，買到手僅66元。後來他在新華書店看到出版社、裝幀都別無二致的《世界通史》，原價才68元，這才知道上了盜版書的當。
其實，現在在上海，從文化街福州路，到各大高校周圍，再到機關企業大院，時時都會出現這樣一折二折甩賣“鉅著”的身影。業內人士透露，除了正規出版社的積壓書以外，這種超高價、超低折的精裝書行話叫“大書”，無非是先虛高定價、再揮淚甩賣，往往都是些地下書商“做”出來的書，很多幹脆是徹頭徹尾的盜版書。這種書的出現，對圖書市場危害極大，把中國並不太透明的圖書定價機制搞得更撲朔迷離，對讀者造成極壞的影響。
另一位不願透露姓名的資深書業人士坦言，中國正規書業從編寫、印刷、出版、銷售各環節利潤都非常有限，中國圖書市場這塊大蛋糕中的真正高額利潤被兩種行爲吞噬——盜版和發行流通過程中的腐敗。
盜版書的成本非常低，幾乎只需要印刷、裝訂，利潤空間大得驚人。而且現在盜版呈現“假冒不僞劣”的特點，選紙、印刷質量可以亂真，對正版書的衝擊可以說是災難性的。專家指出，盜版猖獗背後的隱憂其實是法制不健全、違法成本過低的問題。同時值得注意的是，盜版更可怕的特點是經常伴隨着地方保護主義，打擊難度很大，犯罪日益猖獗。
此外，流通領域的權力介入、壟斷髮行成爲近年來書業腐敗的一個特點。最近陝西、貴州、湖南、廣西等地相繼爆出出版發行腐敗黑幕，一些官員和新華書店等發行單位負責人紛紛落馬。業內人士坦言，這樣的書業腐敗是他們最怕也是最無奈的，這種情況不及時有效地制止，中國書業就沒有前途可言。
華東師範大學出版社社長朱傑人大聲疾呼:“我就想問一個問題:爲什麼地下教輔書、沒有書號的僞劣書，就能一本一本順利地進入學生的書包？這背後是什麼問題？”
也有知情人士告訴記者,一些天價的“大書”，往往是公款消費、作爲禮品的書，其採辦人、經銷商從中漁利就不言而喻，這種書一般都不是原創書,沒有版權問題，所以即使賣一折也有錢賺，按原價賣給公家,其中的暴利就可想而知了。
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