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全球四大會計師事務所之一的安永會計師事務所在發給本社記者的一份研究報告中稱，未來10年中國奢侈品消費可能會超越美國，居世界第二。
安永的研究報告預測，2005年至2008年，中國奢侈品銷售額年增長率將達20%；2009年到2015年年增長率爲10%左右；2015年，中國奢侈品銷售額將突破115億美元，佔全球消費總量的29%。
安永的這份題爲《中國：新的奢華風潮》的研究報告所描繪的中國奢侈品消費的市場前景，似乎與中國政府當前大力倡導的建設節約型社會顯得不甚和諧。
安永中國零售消費品行業主管及合夥人李港衛解釋說：“我們將‘奢侈品’寬泛地定義爲能夠帶給消費者一種高雅和精緻的生活方式，注重品味和質量，並且主要面向高端和中高端市場的產品。”
有數據顯示，目前中國奢侈品市場的年銷售額約爲20億美元。
報告預測，隨着中國經濟快速增長、城鎮人口持續增加，以及消費者不斷走向成熟，中國的奢侈品消費者數量將大幅增加。
李港衛說：“到2015年，中國將取代美國，成爲僅次於日本的世界第二大奢侈品消費國。”
報告還說，赴海外的中國遊客影響力也正日益增加，對海外的奢侈品銷售是一大拉動。
據中國社科院的統計數據顯示，隨着財富的增長和政府簽證限制的逐步放寬，2004年，多達2800萬中國人出國旅遊。
另據經濟學人智庫預測，到2008年，中國的年境外旅行人數將達4900萬人次，2010年將達到6000萬人次，2015年則會增長到1億人次。
2004年，中國境外旅行的消費總量高達250億美元。經濟學人智庫預估，2008年這個數字將達到305億美元。
“中國旅遊者在境外旅行時顯示出強烈的消費意願，同時旅行也提升了他們對品牌的認識。”安永中國零售消費品行業合夥人龍永雄說。
據龍永雄分析，將會有越來越多的中國遊客到海外購買奢侈品，因爲國內供應商的奢侈品種類仍然有限。
此外，由於關稅和消費稅高企，即使與緊密相鄰的香港相比，中國內地的奢侈品價格也要至少高出20%至30%。
目前，全球奢侈品行業的多數頂級廠商已擴展了在華業務。安永的研究報告認爲，與法國、意大利、美國等成熟市場相比，新興的中國奢侈品市場最顯著的不同在於奢侈品的消費形態。
在中國，奢侈品消費仍然以產品爲主，消費者追求最新、最流行的產品，屬於“商品驅動型消費”；而成熟市場的消費者通常偏愛體驗消費，例如豪華的旅行、高附加值的服務，屬於“體驗驅動型消費”。
安永的研究報告認爲，進入中國市場的奢侈品業者必須制訂靈活的策略以適應這裏快速變化的市場。
報告說，國外的奢侈品業者與中國本土商家結成合作夥伴或者建立合資公司，將會有助於自己順利進入中國“複雜和充滿挑戰”的市場。(完)
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