|
如今，商家把注意力都集中在年輕人身上，老年人常常被消費市場忽視，其實在逐漸步入老齡化社會的大背景下，重陽節作爲老年人特有的節日蘊涵着巨大的商機———
11日是傳統的九九重陽節，然而走遍繁華的商業街區卻發現以重陽節爲主題舉行促銷活動的商家可謂鳳毛麟角。雖然商場、超市內的打折活動並不少見，但專門爲老人設計的商品促銷卻寥寥無幾。與“西風東漸”的聖誕節、情人節甚至復活節、狂歡節相比，我們傳統的重陽節，卻並不怎麼受商家“待見”。面對着全市137.17萬老人，商家怎能“嫌老愛少”？
重陽節不受商家“待見”
一向喜歡利用節日炒作以刺激消費的商家，似乎對於傳統的重陽節並不很在意。原以爲“十一”黃金週剛過，許多商場會順便稍作調整就可以毫不費力地開始重陽節的促銷活動，但事實並非如此。一位業內人士透露說，與其說重陽節不被商家重視還不如說是老年消費羣體不被商家重視。他進一步解釋說，相當一段時間以來重陽節已經成爲老年人特有的節日，就是所謂的老年節，消費主體自然就是老年人。而在個別商家看來，老年人是“省吃儉用”的代名詞，給老年消費羣體搞促銷就是“白搭”。因此，除了保健品市場一直重視“拉攏”老年人之外，在商家爭搶的市場“蛋糕”中幾乎難見老年消費羣體的蹤影。
老年商品“稱心如意”難
採訪中瞭解到，不僅商家對老年市場沒有給予足夠重視，就連一些生產廠家對於老年用品的開發也同樣缺乏重視。一些老年消費者時常抱怨，年輕人的衣服、鞋子樣式、顏色總在不斷地翻新，品種多樣、產品多元。可是老年服裝和鞋子很多年來幾乎千篇一律。老年服裝顏色貧乏、款式呆板、型號(尺寸)固定幾乎衆所周知。“到商場買衣服或鞋子，幾乎很難找到適合我們的。”一位退休多年的老教師對此頗爲感慨。尤其對於相當一部分“不服老”的老年人來說，就更難買到自己稱心如意的商品了。
銀髮族消費不可低估
隨着社會的不斷進步，很多退休後收入不菲的老人仍然熱衷逛街、購物，他們的購買力不可低估。全國老齡工作委員會曾經對13個省市老年人消費能力的調查表明，目前老年人消費能力每年已達3300億元，預計2010年將達1萬億元。採訪中還了解到，除了自己直接購物的銀髮消費族外，對於老年商品市場來說還有相當一部分間接消費者，雖然有的老人“足不出戶”，但其子女爲老人購買的商品份額也是不容忽視的。在逐漸進入老齡社會的大背景下，可以說老年消費羣體將是一個擁有巨大潛力的消費大軍，重陽節作爲老年人特有的節日也將蘊涵巨大商機。相比之下，一些旅行社就顯得比較聰明，“爸媽遊”一經推出就取得了意想不到的成功。面對全市137.17萬的老人，商家是不是也該動動腦筋，何不抓住機會開闢這一相對空白的老年人市場呢？
|
