|
由於安保費用突破了預算，“奧運預算投入”由最初的2800億元增加到2900億元。
“但是，奧運經濟並不侷限於這塊蛋糕。”北京奧運經濟研究會副會長陳劍說，首先要確定奧運需求，這是個核心概念。
2900億元的大蛋糕，主要是指北京奧運基礎設施建設和相關投資領域需求，而圍繞
奧運進行的經濟活動中也蘊涵着巨大商機。
從1984年美國洛杉磯奧運會開始，一般直接帶動性需求至少也在3000億元人民幣。“奧運需求”總規模約爲6000億元。
這裏有一個“前7後3”的公式：城市申辦成功到奧運會開始是“前7”，與奧運會結束後到下一屆奧運會開始的“後3”，兩者相加，奧運經濟前後持續8～10年時間。
著名的投資銀行高盛證券的研究報告稱：北京取得2008年奧運主辦權，從2002年起至2008年，中國每年的國內生產總值將會額外提高0.3%，這樣算出來大約是1.376萬億元人民幣。
而據北京市2004年的測算，北京奧運經濟發展正在形成一個巨大的市場，預計未來7年裏北京投資和消費市場的總需求將超過30000億元人民幣。
“奧運景氣”費用突破了預算。
“奧運贊助計劃”是巨大的商機的代名詞，它共分爲兩大類，一類是國際奧委會直接管理的TOP計劃，另一類是由北京奧組委負責管理的國內贊助形式。國內贊助包括三種：合作伙伴、供應商和特許經營商。
著名的TOP計劃(TheOlympicProgram)是由國際奧委會從1985年開始實行的。TOP——英文中的“頂尖”——是指國際奧委會的頂級贊助商。TOP計劃四年一期，現在已是第五輪。
北京奧組委已委託中國企業評價協會對汽車、銀行、白色家電等19個行業中的70餘家企業進行調查，希望選出若干家特許經營商和供應商，兩者的招商規模將參考悉尼奧運會上的53家和100多家。而在工藝美術、旅遊商品、文化用品、日常消費品等領域的特許經營權，許多企業更是虎視眈眈。“特別要做好紀念品這篇大文章，悉尼奧運會只此一項收入就達5億美元。”陳劍說。在獲取利潤的同時，參與奧運會市場開發計劃無疑是企業鑄造品牌的機會。
與北京奧運會的贊助商們合作，爲其供應上游產品或者提供配送服務，將成爲中小企業搭乘“奧運快車”的捷徑。
“奧運會除了產生巨大的直接經濟效益，還將極大地刺激投資和消費需求的增長，形成‘奧運景氣’，推動中國整體經中國品牌的國際推廣濟的發展。”北京市發改委副主任劉志說。
在未來的奧運森林公園中，60公頃的“大熊貓竹類生態園”被納入規劃。這個投資1.2億元的工程已經由川企承建。園內將遍植從四川引種的翠竹，並規劃專門區域經營四川特產。
奧運信息市場的規模，至今沒有官方數據出爐。但精明的川企從2004年希臘奧運會向該領域追加的10億美元投資中，嗅到了誘人的商機。
四川聯訊科技有限公司副總經理孫滬江正努力爭取2008年奧運會門票防僞項目，他們希望自己開發的數字水印防僞系統能爲北京奧運“把門”。
孫滬江分析，北京奧運會將印製門票1.1億張，以每張門票成本2元計，就是一個2.2億元的大市場。
“事實上，奧運會是中國在世界面前的廣告。正如我們通過媒介瞭解希臘一樣，別人也會通過北京奧運會認識中國。 ”一位專家說。
|
