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已進入12月份，也到了保暖內衣的衝刺階段。市場上，保暖內衣已經不僅是降聲一片，而是商家把價格打到了歷年的最低點，基本上花幾十元就可以買到過去一二百元一套的產品。雖然商家都聲明不願打價格戰，但在各種“卡”的宣傳手段失去作用後，看來還是降價對於維持市場份額最爲有利。
最低降至五十多元
今年保暖內衣廠商並沒有像業界在秋季時預測的那樣進行理性競爭，而是依然靠降價來吸引消費者的“眼球”。
在天津市各大商場，幾乎都有保暖內衣打折銷售的專櫃。保暖內衣的品牌雖然有一、兩個新面孔出現，但主流商品基本保持了去年的一些品牌，如北極絨、南極人、纖絲鳥、暖倍兒、帕蘭朵、中科暖卡、熱暖、暖戀等。同時，去年的一部分老面孔已經消失。
各保暖內衣品牌價格戰打得十分慘烈，無論是去年的款式，還是今年的新款產品，全部掛上了打折的標誌，折扣率從1折到8折。幾乎每個品牌都有99元一套的產品，銷售人員表示，這些產品過去的售價基本都不會低於二三百元。
在一家大商場內，有幾個品牌的保暖內衣的近二十種款式全部以99元一件銷售，而且贈送價值58元的拉毛保暖褲，這種價格已經是歷年最低。據一位銷售人員介紹，如今的保暖內衣超過一百元都不再吸引消費者，打折到幾十元的賣得最好，所以很多品牌都推出了99、 79、 69甚至59元的產品。而買一套保暖內衣贈送其他產品更是商家樂於使用的手段。
警惕彩棉概念炒作
除了傳統的價格戰，在各種“暖卡、熱卡、絲絨”的概念不能再成爲吸引消費者的宣傳手段後，商家開始轉換方式，今年集體打起了“彩棉”的主意。針對市場上彩棉內衣概念混亂的現象，國家質檢總局不久前也發佈警示消息，指出目前市場上不少顏色鮮豔的彩棉內衣概念模糊、偷樑換柱等現象比較嚴重。
質檢總局網站指出，有關機構通過調查大型超市和商場發現，國內20多個內衣品牌都推出了今年主打的彩棉系列，價格平均在200元至400元之間，雖然價格不菲，但這些標註“天然環保”的彩棉內衣還是深受那些愛美而又追求健康環保人士的喜愛。
專家介紹，現在不少彩棉內衣的彩棉含量其實很低。根據國家有關部門即將推出的《彩棉內衣及彩棉製品》標準規定，採用90%的天然彩棉加10%的其他不染色原料製成的產品，才能稱爲純彩棉織品。天然彩棉內衣使用優質彩色棉花爲原料，色彩自然形成，不需染色，從棉花種植到製成成衣的全過程實行無公害工藝。目前，天然彩棉的顏色只有棕色和綠色兩種，現在正在開發的黑、紅、藍3種顏色尚處在實驗室階段，沒有投入生產。
面對“彩棉”內衣市場混亂現象，專家提醒消費者，天然彩棉的品種很單一，選購彩棉內衣時不僅要看準顏色，而且要特別注意產品所標示的彩棉含量。
廠商不願再打價格戰
保暖內衣行業曾經是一個高利潤的行業，但業內人士普遍認爲，現在這個行業已經進入了微利時代，過去靠幾百萬投資就能賺個盆滿鉢溢的日子已經不會重演了。因此，廠商也會慎重地操作，不再靠價格戰贏得市場。但是，在年終的衝刺階段，各廠家還是按捺不住，集體陷入了價格競爭的惡性循環。
據國內一家保暖內衣品牌負責人說，去年的價格戰最終導致了整個行業的價格大戰，究其原因是各家產品和品牌的同質化。對於品牌來說，價格戰是一種自傷行爲。但是，對於保暖內衣廠商來說，如果不抓住11、 12月份這個黃金銷售期，就幾乎保不住市場份額，現在也只有靠降價才能吸引消費者。
據不完全統計，去年國內保暖內衣大幅降價似乎並沒有給行業帶來預期的銷售高峯，總體銷量並未增加。去年國內保暖內衣總產量約3000多萬套，而銷量卻不到3000萬套。
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