|
時值農曆年根，零售市場迎來一年之內最鼎盛時期，各路商家備足年貨正在經歷本年度第一波購物大潮，無論是老店新店都在傾情促銷，拼全力充分調動節前的購買力，竭誠燃燒購物熱情。以情促銷、商文融合，整個市場進入一個最活躍的消費階段。上週末，各家均比平時銷量翻倍，這種熱銷場面還將持續一週。
購買力上升消費熱情不減
已過了農曆小年，節日集中消費顯得更爲突出，連日來，各條商業街上人頭攢動，購物客流摩肩接踵，甚至有些街面出現擁堵現象，商家的傾情與消費者的購物熱情融合一體，構成了獨特的節日消費景象。“熱烈、火爆”是節日市場的第一印象，而這種現象所折射出的卻是全社會消費力的提高，以及對生活質量的一種追求。首先，傳統的節日情結，拉動了對各種商品的需求，已成爲人們生活中不可省去的一種消費；其次，消費能力的普遍提高，人們所涉獵的商品範圍越來越寬廣，帶動節日商品需求量的擴大，使節日市場出現買賣雙收的新局面。記者在各家商場注意到，節前各樓層客流量明顯增大，服飾、化妝品、生活小家電、家居用品、電子產品等成爲熱門商品。節日作爲消費的一個重要平臺，許多家庭藉機添置或更新一些用品，帶動節日的購物流年年不減，購買量逐年提高。
節日蛋糕好吃不好得
百貨業、綜合型超市、專業化大賣場等各種業態的快速發展，給消費者提供更多選擇的同時，也擴大了分羹者隊伍，分食節日市場蛋糕的商家越來越多，競爭的程度也愈來愈烈。2005年超市業增加了10餘家大賣場，百貨業內友誼新天地廣場這艘巨輪的加入，使零售市場競爭形勢更爲嚴峻，各商家揹負着更沉重的銷售壓力，企業間爭奪客源的手段也逐步升級。
節前，勸業場、濱江商廈、中原百貨華聯店面對闖入商圈內的新對手，紛紛做出了快速反應，一方面發揮自家所長；另一方面主動捲入這場市場爭奪戰中，放大折扣點，買送相加。一些老商場被迫舉行了“買200送150”主題促銷活動，創造了單日銷售歷史最高水平。記者在各商場看到，商家們在營造節日氣氛中，特意把自家特色商品和節日消費品擺到前臺，挖掘和刺激儘可能多的消費人羣。近日各家的營銷活動此起彼伏，爭奪得也很激烈。既比商品也比服務，特別是商品同質化的幾大商場，軟件顯得更爲重要。
家電賣場打造年貨大集
一年到頭火拼最激烈的家電賣場，爭奪節日市場更不在話下。蘇寧用50億元打造了中國第一電器年貨大集，彩電、音響、通訊、數碼、電腦等各類家電，都以特惠價格出現在各大賣場。爲了營造節日氣氛，各大連鎖店都被福字、紅燈籠、幸運狗、對聯、鞭炮、剪紙等裝點得年味十足。進津不久的永樂家電也集合了所有家電品牌，拿出各種促銷招數，聚攏更多的節日財富。
|
