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春節七天長假，電腦成爲消費熱點。天津市科貿街上，百腦匯、賽博、頤高三家專業電子市場正月初四、初六便開門納客，展開新一輪PC促銷大戰；國美、蘇寧、大中等家電賣場，品牌電腦銷售如火如荼。然而記者發現，原來衆多品牌羣雄爭霸的場面如今已難覓蹤跡，取而代之的是聯想、惠普、方正、同方、恩伯爾等幾大品牌對市場的壟斷。家用電腦市場中“大魚吃小魚”的品牌進化已完成，大品牌時代已經到來。 現狀 中小品牌市場難覓
大年初四，記者來到鞍山西道百腦匯電腦城。一層品牌電腦專賣區銷售的只是聯想、方正、恩伯爾等幾個品牌。曾經耳熟能詳的老牌津產品牌，如今已難覓蹤跡。在國美、蘇寧、永樂三大家電賣場及新中國商廈，記者同樣發現電腦品牌已由以前的近二十個，減少到目前的七八個，依舊以聯想、方正、TCL等一線品牌爲主，津產電腦只有恩伯爾一枝獨秀。
百腦匯企劃人士說：百腦匯剛開業時，還有一些中小品牌電腦在銷售。幾次業改後，這些小品牌電腦代理商轉而代理其他產品了。
國美相關人士則表示，國美對品牌電腦的調整一年前就已展開，淘汰了一批銷售不佳的小品牌。現在，國美只保留聯想、方正、同方、TCL等國內品牌以及惠普、索尼、三星等國際品牌，津產品牌只保留恩伯爾一家。 原因 競爭激烈優勢喪失
全球知名市場調研機構Gartner在關於“2005年全球PC市場行情”報告中稱，2005年全球個人電腦發貨量增長了15.3%，從2004年的1.895億臺增長到2.185億臺。但平均價格的持續回落卻使銷售趨於停滯，利潤被越攤越薄。
有關業內人士算了筆賬：幾年前臺式電腦最火的時候，一臺中小品牌電腦毛利就差不多800～900元，毛利率可達到20%～30%，這樣的毛利率足能維持一個小品牌電腦企業生存。當時，小品牌的最大優勢就是性價比高、價格比大品牌低、服務比DIY好。然而現在，小品牌電腦的採購總量不足聯想電腦的五十分之一，加上大品牌電腦也在做價格讓步，中小品牌原有的價格優勢早已不復存在。
事實上，中小品牌的退市步伐從2004年就已經悄然展開。首先是王子、超羣、柏安、恆生等北京地產小品牌電腦頂不住壓力，全面撤出天津市場；緊接着利盟、金蘋果、中環、天誠、沃特等天津本地品牌也紛紛淡出各大家電賣場和電子市場。如今，天津IT市場中的電腦品牌已由幾年前的近二十個減至十五六個。 深層 一二線品牌大小通吃
小品牌黯然退市的同時，聯想、惠普、戴爾、BENQ、方正、清華同方等一二線電腦廠商卻加緊攻城略地。
在低端市場，在城市臺式機普及率越來越高、市場增速日趨放緩的情況下，五、六級鄉鎮市場正成爲各大廠商拓展的重點。聯想率先推出2999元鄉鎮電腦後，長城、紫光相繼跟進，海爾推出了“家家樂”教育電腦，北京市科委與英特爾、清華同方等IT機構共同發佈了“長風農村版PC”。就連原來只關注中高端主流市場的戴爾和惠普，也推出了4000元以下的超低價產品。
在中端市場，受液晶顯示器大幅度降價影響，聯想、神舟、清華同方、惠普等廠商紛紛推出5000元以下的液晶電腦，17英寸大屏液晶引燃了品牌機市場液晶電腦降價的導火線。
在高端市場，個性化新產品的上市速度日益加快。首先是客戶羣劃分越來越細緻，TCL推出一款專爲女性設計的PC SHE臺式電腦；方正則推出一款專門針對兒童的“鼠米”電腦；而清華同方“火影”系列、HP暢遊人a1070、TCL“海盜”系列等專門針對遊戲迷設計的遊戲PC更是層出不窮。其次是新技術不斷被各一線廠商應用而成爲市場主流，64位PC、雙核PC紛紛亮相。 轉型 個人電腦轉戰數字家庭
今年初，英特爾攜手聯想、方正、恩伯爾等硬件廠商，以及微軟、盛大等軟件廠商、內容服務商推出“歡躍”平臺：通過高性能電腦主機、遙控器連接液晶電視、手機、筆記本電腦等終端，實現上網、看電影電視、聽音樂、玩遊戲等功能。這一宏大計劃意味着傳統個人電腦將發生重大轉型，將成爲控制數字家庭的終端。
從最早英特爾發起的“數字生活網絡聯盟”，到之後的“閃聯”、“E家佳”；從聯想的數字娛樂中心、惠普的“HDTV媒體中心”、清華同方的Imini電腦，到英特爾的“歡躍”，越來越多的電腦廠商將寶押在數字家庭產品開發上。
恩伯爾電腦總經理牟勠說：“在經過多年慘烈價格戰之後，電腦品牌的‘戰國時代’已經結束。各廠商關注重點已經由當初的單一價格，轉到洞察用戶需求並以創新性技術突破和‘殺手級’應用來切實滿足用戶需求上。隨着電腦、通信和家電3C融合，電腦的家庭數字娛樂應用功能將更加突出，向數字家庭轉型是電腦發展的必然趨勢。”
評析 小池塘中有大魚
國內個人電腦產業現狀正在改寫“強龍難壓地頭蛇”這句俗話。全國性品牌大刀闊斧區域擴張，使得一大批原來小日子過得挺滋潤的區域品牌遭受到前所未有的打壓。最新數據顯示，僅聯想個人電腦在國內市場就創紀錄地達到37%的佔有率。品牌集中度不斷攀升，在這種形勢下，中小品牌出路何在？
一線品牌在主流市場擁有強勢，但總會有鞭長莫及的“小衆”領域，在那裏，中小品牌仍有生存和發展的空間。超強性能的AMD Athlon64 2.4G、NF4-SLI芯片主板，加上渦輪式靜音散熱器、支持硬件級HDTV解壓、極速1.6納秒DDR III顯存、DIY功能強大的GALAXY FX6600GE極品玩家版顯卡，配合外形做工極酷的陽極處理鋁材頂級機箱……這是一款通過互聯網銷售的玩家級電腦遊戲、娛樂平臺。在大品牌勢力範圍之外，不少中小品牌已經藉助電子商務開始精耕細作自己的“小衆精品”電腦市場。
中小品牌亦擁有地方品牌親和力、企業地域便利性、銷售渠道相對外來品牌緊密性以及本地人緣等特殊優勢，如果能縮小戰線，找一塊小到大企業不願意大舉進入、自己又守得住的細分市場，就可以局部優勢抗衡強勢品牌。
成爲小池塘中的大魚，將有助於中小品牌提升；另一方面，細分領域往往也是利潤相對豐厚的市場，更容易實現品牌溢價。
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